百威英博在中国市场的数字营销策略分析.docVIP

· 本科毕业设计（论文） 题目：百威英博在中国市场的数字营销策略分析 教学单位： 经济管理一系 专 业： 国际经济与贸易 学 号： 1009051051 姓 名： 赵亚彪 指导教师： 张 洁 2014年4月 摘要 近几年中国啤酒的总产量不断增加，2012年达到了490亿升，占世界总产量的四分之一。但中国本土啤酒产业发展并非一帆风顺，国外知名啤酒集团开始大量收购中国二三线啤酒企业，一线企业的华润雪花、青岛、燕京的发展速度也不如国外企业，如百威英博、嘉士伯等。现今，仅仅通过并购啤酒厂已经不能占据市场，创新营销策略与渠道才能发展。本文通过对百威英博在中国市场的数字营销策略的分析研究，结合我国的社会因素为我国本土啤酒企业的发展提供借鉴。 关键词：百威英博 数字营销 中国啤酒市场 Abstract Chinese beer industry development was not all plain sailing, Although Chinas beer total production is increasing in recent years. In 2012 it reached 49 billion litres, account for a quarter of the total world production. Foreign well-known beer group started a large number of acquisitions of Chinas secondary and tertiary level beer enterprises, The development speed of the primary level enterprises such as China Resources Snow Breweries, Tsingtao Brewery, Yanjing Beer Group Corporation in China is inferior to the foreign enterprises such as anheuser-busch inbev, carlsberg, etc. By mergers and acquisitions of breweries have already cant occupy the market, Only by developing innovative marketing strategies and channels can develop further. This article analyzed the digital marketing strategy of anheuser-busch inbev in the Chinese market, combined with our country social factors so as to provide some suggestions for the development of the local beer enterprises in our country. Key words: anheuser-busch inbev digital marketing Chinese beer markets 目录 1 绪论 1 1.1 题目背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 国内外研究情况 1 2 数字营销策略相关理论 3 2.1 数字营销的概念 3 2.2 数字营销策略的特征 3 2.3 数字营销策略的主要模式 4 2.3.1 FEA网络整合营销 4 2.3.2 FEAVA网络整合营销 4 2.3.3 FV网络视频整合营销 5 2.3.4 FS搜索整合营销 5 3 百威英博公司在中国市场的发展现状 6 3.1 百威英博的介绍 6 3.2 百威英博在中国市场的发展历程 6 3.3 百威英博在中国啤酒市场的发展现状 8 4 数字营销策略分析 9 4.1 数字营销与传统营销方式的对比 9 4.2 数字营销对百威英博发展的影响 9 4.2.1 解决企业营销信息不对称的问题 10 4.2.2 解决假货横行打假无力的问题 10 4.2.3 解决促销的局限的问题 10 4.2.4 解决广告效率不高的问题 11 4.3 百威英博数字营销策略与本土主要啤酒企业营销策略分析 11 4.3.1 华润雪花营销策略分析 12 4.3.2 青岛啤酒营销策略分析 12 4.3.3 燕京啤酒营销策略分析 13 4.3.