《标志与企业形象设计》 期末试卷B卷.docVIP

2014年下半学期 期 （考试时间钟 一、单项选择题：（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题目后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、CIS的灵魂与核心是（ ） A、MI B、VI C、BI D、OI 2、日本第一家CIS策划公司是（ ） A、MAZDA B、PAOS C、MATSUYA D、ISETAN 3、CIS的英文词组翻译是下列哪一个（ ） A、Corporation Identity System B、Corporate Identity System C、Corporate Idea System D、Corporation Idea System 4、麦当劳的理念是（ 　） A、Q+V B、Q、S、C C、Q、S+V D、Q、S、C+V 5、确定“让我们做得更好”的经营理念的是哪个公司（ ） A、IBM公司 B、飞利浦公司 C、宏基公司 D、味全公司 6、企业最终的BI的形成是由什么因素决定的（ 　） A、日常活动的BI B、特殊活动的BI C、可见活动的BI D、公益活动的BI 7、有“美国国民共有的财产”之称的是哪个公司（ ） A、百事可乐公司 B、可口可乐公司 C、美国ACI公司 D、达美公司 8、（ 　 ）是视觉传达要素的核心 A、标志B、色彩C、造型D、文字 9、标志的基本功能是（ 　） A、领导性B、同一性C、识别性D、造型性 10、让人觉得平凡伤感的色彩是（ ） A、灰色B、金银色C、白色D、蓝色 11、最佳的食欲色是（ ） A、绿色 B、蓝色C、紫色D、橙色 12、（ 　）是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形式。 A、渐变B、对称C、突破D、和谐 13、色彩的三原色有（ ） A、橙、紫、绿B、青、蓝、紫C、红、橙、黄D、红、黄、蓝 14、下面哪个颜色是常用色相（ ） A、黑B、蓝C、紫D、灰 15、世界上没有绝对纯的色彩，最纯的色彩能达到百分之多少（ ） A、80% B、80.5% C、85% D、85.5% 16、三要素以外的要素是（ ） A、色彩的纯度B、色彩的冷暖C、色彩的明度D、色彩的色相 17、红色的表示方法采用印刷颜色表示法的是（ 　） A、M100% B、M100%，Y100% C、Y100% D、100%，Y100% 18、“等量不等形”指的是（ ） A、渐变 B、对称 C、平衡 D、涨笔 19、企业的代言物一般可以通过以下几点获得灵感（ ） A、故事性、历史性、材料性、动植物的特质、习性 B、故事性、历史性、材料性 C、适应性、延展性、材料性、亲切感 D、故事性、延展性、材料性、亲切感 20、可作为药业标准色的是（ ） A、红色B、蓝色C、绿色D、紫色 21、光波波长长的单一程度指的是（ 　 ） A、明度　　B、纯度C、色相 D、色彩的冷暖 22、（ ）什么颜色是使用频率最高的色相 A、紫B、绿C、红D、橙 23、MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书（ ） A、1970 B、1971 C、1972 D、1973 24、现代标志经常采用的技法是（ ） A、借用 B、镶嵌C、重叠 D、连接 25、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是（ 　） A、理念识别系统 B、视觉识别系统 C、行为识别系统 D、文化识别系统 26、笔画单纯、视觉效果强的是（ ）字体 A、宋体 B、小篆C、隶书D、黑体 27、什么技法能达到捕捉消费群体视觉注意力的效果（ ） A、变异B、幻视C、连接D、对称 28、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（ ） A、标准色B、标准标志C、标准字体D、标准组合 29、目前世界上大约80%的商标是（ ） A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、抽象形商标 30、相对色相又叫（ ） A、常用色相B、狭义色相C、广义色相D、基本色相 二、多项选择题：（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1、标志的制图法有（ ） A、方格标示法 B、坐标标示法 C、比例标示法 D、圆弧、角度标示法 2、视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（ ） A、基本设计 B、主要表现 C、基本要素 D、应用要素 3、