《标志与企业形象设计》 6.《标志与企业形象设计》第6章.pptxVIP

学习目标 1. 了解企业形象设计的起源。 2. 了解企业形象设计的发展趋势。 3. 掌握VI设计的程序及设计要点。 技能要点 掌握企业形象设计的组成并加以运用。 21世纪经济全球化趋势将进一步增强，对开放的各国经济的渗透力也愈来愈强。受其影响，各国企业集团化经营、连锁化经营初露端倪，各国自己的企业集团不仅应走上规模效益型的轨道，而且也应拥有自己的海外成员企业。在顺应这种经济全球化趋势的过程中，各国企业集团要通过集团整体形象塑造，运用企业形象系统与外国大型企业抗衡。有人把企业形象所产生的力量称为形象力，同人力、物力、财力相提并论，有些企业的企业形象甚至已成为其价值最大的资产。所以，形象力是衡量一家企业是否先进，是否具有开拓国际市场能力的主要指标。 分析： 如图所示，为交通银行的标志。交通银行行徽将英文译名BANK OF COMMUNICATIONS词首的小写字母“b ”和“c ”组合起来，构成了一个立体面，表示企业的实力和业务的综合性。  整个图案具有延伸感，体现交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。标准色为深蓝色，象征交通银行像大海一样博大精深，寓意稳重，塌实而可靠 。 交通银行标志 CIS 概 述 一、CIS的定义 二、CIS的起源 三、CIS的价值 四、CIS的趋势 CIS是英文Corporate Identity System的缩写，其中“Corporate”是指法人、团体、公司、企业；“Identity”是指身份、同一、一致；“System”是指系统、秩序、体系，直译为“企业识别系统”或称“企业形象战略”。 关于CIS的中文定义，有很多种提法：企业识别系统、企业形象识别、企业形象战略、企业综合识别系统……其中比较准确的翻译是“企业形象识别系统”。它是企业在确定自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企业的相关咨讯传播出去，使企业内外部公众对企业形成一致的认同感和价值观，对企业形象进行有目的、有计划的重塑和传播的经营管理技巧。 （一）CIS源于20世纪初的欧洲 1. 德国通用电气联营组织AEG于1907年聘请建筑设计师彼德·贝伦斯为设计指导，此后贝伦斯承担了建筑、工业产品、广告招贴、标志等所有项目的设计，这成为世界上第一个企业聘请专业设计师的范例。 2. 20-30年代，意大利的卡米洛·奥利贝蒂为自己创办的“奥利贝蒂打字机公司”（Olivetti）提出“设计策略”概念，这表明在欧洲初步形成了一种系统的设计规范。 3. 30-40年代，美国著名设计师雷蒙德·罗维为烟草公司“Lucky Strke”牌香烟作整体设计。 4. 伦敦地铁系统标志、标准字设计：为伦敦地铁进行字体标准化设计的使被誉为“英国20世纪字体复兴之父”的爱德华·琼斯顿，1916年他设计的被称为“铁路体”的无饰线体被正式用于伦敦地铁系统，并一直沿用至今。 5. 30年代开始，全美最大的汽车客运企业——美国灰狗公司与通用汽车合作，建立起明确的公司识别：采用一种以水平线条为主的铝合金车身，并标有一只跳跃的灰狗作为标志。 6. 20世纪50年代初，IBM请著名的平面设计家保罗·兰德设计出一直沿用至今的清晰易读、造型优美的IBM标志。1962年，保罗·兰德在原有实心体的标志上添加条纹，使其更有特色，更与众不同。 7. 1965年，可口可乐公司委托L&M公司，历时三年设计出正方形中配置Coca-Cola书写体的标准字并将coke瓶形特有的弧线轮廓予以缎带般的象征。 8. 1851年，英国哥伦比亚广播公司(CBS)设计了“大眼睛”作为标识。 （二）CI在东方的发展 1. 60年代，中西元男成立了PAOS设计事务所，日本的PAOS公司在吸取欧美企业形象设计思想的基础上，开发出“设计综合经营战略”，简称DCMS(Design Coordination A Management Strategy)，亦称“设计管理”，他是日本第一家CI策划公司。 2. 1970年，东洋工业马自达（MAZDA）汽车委托PAOS公司为其全面导入CI，马自达汽车CI策划的成功，树立了日本第一个开发企业形象识别系统的典范。 3. 1971年，第一银行和劝业银行合并为第一劝业银行，同时导入CI计划，以“心”作标志、红色为标准色，给人以“温暖、亲切、诚爱”的感觉，日本国内称之为“心的银行”。 4. 继马自达成功之后，日本的大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、亚瑟士体育用品、三井银行、白鹤清酒、华歌尔内衣、美能达照相器材公司、NTT公司、TDK公司纷纷导入CI，不仅成功完成了形象的革新，而且对后来的经营开创了相当有利的局面。尤其是小岩井乳业，在导入CI一年后销售成绩提高到270%，80年代，日本企业进入导入CI的高潮时期。 5. 20世纪70年代后