《标志与企业形象设计》 4.《标志与企业形象设计》第4章.pptxVIP

学习目标 1. 了解文字形式标志的应用。 2. 了解图形形式标志的应用。 3. 掌握综合形式标志的应用。 技能要点 掌握标志的表现形式并加以应用。 标志是有目的地传达信息的识别符号，由文字、图形或文字与图形的结合而构成的，这是标志构成的基础。标志的主要作用是便于消费者识别企业形象和商品。因此，标志的文字或图形设计要简洁、易记和易懂，满足市场需求，给消费者留下深刻的印象。如图所示，中国建设银行的标志，简单的图形饱含深意，同时给大众留下了深刻印象。 中国建设银行标志 分析： 如图所示，以古铜钱为基础的内方外圆图形，有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。 图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。 图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。 标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。 文 字 形 式 的 标 志 一、英文字母标志 二、汉字标志 三、数字形式的标志 用文字的表现手法来完成的标志，往往可以达到指向明确，易读、易记、易理解的目标，同时，这种简练直接的方式也具有很强的识别性。文字本身就是一种高度符号化的表现，在用文字表现的手法来设计标志的时候，往往是对文字进行夸张、装饰、解构、重构等手法进行重新创造。 每个英文字母在全世界都拥有统一的形态和读音，使得用英文字母作为标志设计的表现手法，具有了明显的国际化优势。以单个字母、名称缩写或者一个单词，以至于几个单词作为标志设计的基本表现形式，是我们在标志设计中使用英文表现的常用手法。英文字母造型简洁，具有明显的几何化特征，方便进行夸张、变形、解构、重构、重叠等多种造型方式的加工。对英文字体进行设计、或者改变某些局部的造型，以及结合某种象征意义的形态等多种设计手法，都是我们在标志设计中很好的选择，如图所示。 IBM标志 许多著名公司经常用字母作为表现手法，使人们记忆深刻。如Google标志是英文单词“Googol”按照通常的英语拼法改写而来的。“Googol”指的是10的100次方，写出的形式为数字1后跟100个零。Google公司采用这个词来描述它的服务，就是想收集世界上无穷无尽的信息，供全球使用并让大家从中受益。该标志作为目前世界上最大的搜索系统，用多彩的色调来表现对用户的亲和力和自身信息资源的丰富性，简单的字体设计带有强烈的视觉冲击力和跳跃感。加上经常以标准标志为基础衍生出丰富的系列，加强了自身的宣传效果和趣味性，如图所示。 Google公司标志 汉字是中国人智慧的体现，起源于对具象事物的符号化概括。汉字形态优美多变，内涵丰富，中国的汉字本身就是经历发展演变而成的一种图案，如上古时期的甲骨文的文字结构就符合图案的构成原则。以汉字为母体，可以设计出很有特色的标志。中国传统书法中的行书、草书、隶书、篆书、楷书等形式，结合现代设计手法应用到设计中，而形成的书法艺术，是汉字文化的一个艺术性的延展，也是我们标志设计中可以汲取养分的宝库，如图所示。鉴于汉字象形、象声、会意的特征，根据我们的设计需要，将要表达的理念，以图形化、符号化的手法，融入汉字的设计中，从而产生了特定的含义。 古印出版社标志 汉字标志可以利用各种不同的表现形式和变化处理．以最简洁、朴实的设计方法，表现出或粗犷强烈、或典雅庄重、或轻柔细腻、或幽静浪漫等不同的艺术效果，结人以深刻的印象。 （一）汉字标志设计提示 1. 每个字的造型风格要统一，如图吕中元个人标志是由“中元”和“央美”组成，“中元”是设计者本名，“央美”是设计和绘画的象征图形，字体和象征图形搭配得当，整体形象统一。 吕中元个人标志 2. 利用字与字的空间变化的贯通、扩阔、装饰等手段使字与字的空间处理要连贯、均匀，如图深圳建业集团标志以汉字“业”组成参天大树，象征建业集团在深圳这片土地上凭借着雄厚的实力建造出一幢幢高楼如森林般根深叶茂，也象征着公司的发展如常青树般生生不息。 深圳建业集团标志 3. 寻找每字的形象重复或近似、串连与呼应的可能性。 4. 利用字的笔划变化，例如方向、曲直、装饰等加强字体特征。 5. 夸张文字中点、线、面的构成形式、强调黑与白、虚与实、正与负的空间处理。 6. 利用字头、字脚的变化进行设计。 （二）字体标志设计注意要点 1. 汉字标志设计应注意所选用的文字是否能代表企业的定位，是否普遍性与个性并重。 2. 汉字标志应具有较强的个性，不与其它标志混淆，以免影响视觉识别。 3. 不能为了去适合特定的形态而强行扭曲、改变文字