《标志与企业形象设计》 5.《标志与企业形象设计》第5章.pptxVIP

学习目标 1. 了解企业形象设计的概念。 2. 了解企业形象的特征。 3. 了解标志与企业形象设计的关系。 技能要点 学习企业形象设计的基本概念，了解企业形象设计的历史发展过程。 随着市场经济体制的完善和现代企业制度的建立，已完全进入市场角色的企业既要不断增强活力和迅速反应能力以适应市场环境变化，同时又要领先非技术、非价格因素造就企业的鲜明特色。这将迫使企业在经营管理中必须突出“人”的因素，此外还必须突出企业文化内涵，营造浓郁的文化气息，使消费者在获得物质享受的同时也获得精神享受。今后的企业，将不再单纯推销产品与服务，而是向社会公众推出包括产品与服务在内的企业整体形象。如图为联想集团标志，标志设计中体现出了企业文化的内涵。 联想企业标识 分析： 如图所示，联想的标志由字母和汉字组成。lenovo 发音上和“联想”的“联”相近，而“novo ”是拉丁语，译为“新的，创新”。 lenovo 可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。整个标识采用现代“sans serif”字体，以达到设计简洁和易读的目的。在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工 作质量中都占有重要的地位。同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。 企业形象设计的概述及历史 一、定义 二、CIS历史 企业形象设计人们通常称其为CIS设计，是英文Corporate Identity System的缩写。这是指一个企业为获得社会的认可和信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的视觉体系形象系统。Corporate是指“公司、法人团体”等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位等一切法人组织；Identity则有“同一性、独特性、身份证明”等多重意思，比较准确的翻译叫做“企业识别系统”。国外一些企业识别专家认为，CIS中的Identity的用法源于美国社会心理学界提出的“社会身份”的概念。 当代美国首屈一指的CIS设计公司朗涛设计公司与日本合办的郎涛——日本“博报堂”公司董事长深见幸男指出CIS的内涵就是：根据个人所具有的不同社会群体的成员资格而作出的自我确定；由社会群体决定的个体身份又反映了个体的人格特征、身体特点和人际风格。可见CIS最主要的特征是个体的独特性。 企业导入CIS的最终目的就是向社会传播这种标准化了的企业“个性”，以求得到公众的认可，获得市场空间，从而促进企业发展。 作为企业经营发展战略一部分的，CIS其内涵是相当丰富的，在实际运作中要做到将理论与企业的具体实际相结合也是很不容易的。从我国目前的情况来看，由于种种不言而喻的原因，在引进了CIS的有限企业中，或多或少地存在着这样那样的偏差，有的误认CIS纯粹是企业标志或产品商标的设计，将CIS相当广泛的内涵局限于视觉识别系统中的商标或标志的设计。有的则将CIS偏面地理解为企业的精神、信条和信念，将CIS全部内容归结为企业的经营宗旨和企业的口号、标语的拟定，有的在引进CIS时，强调的是“一致性”，在规范员工的言行，统一员工或产品的“包装”之外，CIS便变得空洞无物了。即使在引进了CIS并且准确地把握了它丰富的内涵的某些企业，或者由于信心、人力、资金等方面的局限，其引进的效果总给人们一种不够完善的感觉。因此，建立完善的CIS理论体系，并结合我国国情，恰如其分地应用于企业的经营发展战略，对于每一个从事理论研究和策划应用的专业工作者来说，可谓任重而道远。 （一）缘起 如果追溯企业形象识别系统的由来，20世纪初的一位德国设计师留下了不可抹灭的痕迹，他就是建筑设计家彼得·贝伦斯。彼得·贝伦斯被聘为德国通用电器一无线电器公司(AEG)的设计顾问，并为该公司设计标志，将公司标志印在信纸、信封等办公用品上，使通用电器公司（AEG）有了统一的视觉符号。这可以看作是视觉识别设计的萌芽，如图所示。 通用电器标志 （二）成熟 日本是一个善于模仿和汲取他人优点的民族，并善于将外来文化与本国文化创造性地结合，美国导入C1S的经验无疑给日本企业家指出了一条通往成功的光明大道。 1971年日本第一银行和劝业银行合并，导入C1S计划，合并后设计出的新的银行标志是一个“心”的图案，这个设计非常成功，不仅在当时令人感到非常清晰、亲切，即使到今天，仍为日本企业界赞叹不已。 （三）CIS在中国的发展 CIS引进中国（台湾早在60年代末期已经引进）大陆是在本世纪年代后期。当时，随着改革开放的不断深入，社会主义市场经济体制开始启动，面对着陌生而又诱人的市场，企业迫切需要提高经营管理水平，开发和设计出能够打入市场并能占领市场的名牌产品。加上在经济生活和市场管理等方面的法规不健全，假冒伪劣产品风起，企业迫切需要差别化的，以维护企业和产品的信誉。特别是随着国际政治经济一体化进程的加速，随着“入关”的临近，企业面