《标志与企业形象设计》 2.《标志与企业形象设计》第2章.pptxVIP

学习目标 1. 掌握标志设计的原则。 2. 了解各个原则的具体应用。 技能要点 掌握标志设计的原则。 标志不在于繁琐，关键在于好认、好记、好识别。通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合，利用结构的简化、形象的净化，强调、强化和精简的艺术处理，给人以较强的视觉冲击力，并把握一个“美”的原则，使符号的形式符合人类对美的共同感知。所以我们说用最精炼的图形作为视觉语言，达到以少胜多，以一当十的目的，这是标志设汁的首要原则。因为消费者在购买商品时注意力集中在标志上的时间是瞬间的，因此要求标志的可读性要强，图形要简洁大方，易认、易记、易辨，能够在“瞬间给人们留下深刻的印象，从而取得出奇制胜的效果。就如同口才高明的人说话一样：简单扼要，有声有色，悦耳动听，为人们所理解、赏识。如图为“百度”网站的标志。 分析： 如图所示，百度网站的标志中最醒目的是“熊掌”图标。“百度”这一公司名称便来自宋词“众里寻他千百度”。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，与李彦宏（百度创始人）的“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜索概念。也便成于百度的百标形象。 百度图标 简 明 易 记 原 则 一、醒目 二、吸引人 醒目是引起关注的首要条件，其目的是使设计的标志能在其所处的环境中突显出来，从而被识别与阅读。而标志的醒目程度又受标志的主题、面对的竞争对手的标志、受众群体、传播媒介、标志所处的环境等因素的不同而受到影响。 醒目的标志应做到以下几点：①简洁的外形；②独特的表现；③强有力的色彩。 如图澳大利亚“小天鹅”（Cygnet）出版社商标。该标志是以“（Cygnet）小天鹅”第一个字母“C”字为形象，在起笔处设计成钢笔尖来替代天鹅嘴，整体形象形成长颈堕头的天鹅神情动态。表达了品牌名与业务内容之间的有机联系。它着墨不多，却惟妙惟肖、活灵活现。这是设计家摒弃了外在的模仿，强化了天鹅神采奕奕的个性特征，从而为我们描绘出简洁、明快、生动有趣的艺术形象。 澳大利亚“小天鹅”（Cygnet）出版社商标 吸引人，即吸引人的注意力，将信息接受者的视线留住。吸引力的大小，决定了阅读者对信息驻足时间的长短，也影响了信息传达的力度，以及阅读者对信息的记忆程度。 具有吸引力的标志一般具有以下几点特征： ①有趣的图形； ②接受者熟悉、喜闻乐见的内容； ③信誉度高的品牌。 如图育婴书坊标志设计形象生动，颜色丰富，因此获得了孩子们的好感。“baby book”中的2个“o”被转化为卡通形式的大眼睛，配合捧书的形象，十分生动可爱，点明了书店的服务对象是儿童。 育婴书坊标志 “苹果电脑标志”案例赏析 背景介绍： 苹果公司（Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone智能手机，它在高科技企业中以创新而闻名。苹果公司于2007年1月9日旧金山的Macworld Expo上宣布改名。 “苹果电脑标志”案例赏析 分析： 如图（1）苹果电脑标志最初的设计是一只完整的苹果，但是无论怎么看，都像是一支西红柿，完美的不一定是美的，太整齐完好反而显得呆板，稍有残缺反而使人觉得自然、生动，这就是艺术创造和审美活动中的“虚实相生”。后来设计师又增加了六条彩色的、水平色条，因此鲜艳的色彩，给人以朝气与活力。这样就完成了我们今天所熟知的苹果标志。充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上那些崇尚个性的消费者的首选，这个俏皮的标志与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比，使用者们甚至通过这个标志寻找与自己抱有同样价值观的人。2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和酷，适合年轻一代消费者的审美和创新的感觉，如图（2）。 （1） （2） 苹果电脑标志 信 息 准 确 原 则 信息准确原则 “心系新生命”活动标志用一只母鸟与一只幼鸟相依而环成两个心形的图形很容易让人联想到关爱。给观者明确的传递出“情”的主题。用它来作为“全国妇联心系新生命活动”，的代言是一个不错的创意。而粉色恰是女性专属，也是个温馨的色彩，用它来代言全国的女性自是恰如其分。可以说，从选题到造型的创意以及色彩选择是否准确是标志设计的最关键的要点，如图所示。 “心系新生命”活动标志 标志设计