《标志与企业形象设计》 8.《标志与企业形象设计》第8章.pptxVIP

学习目标 1. 了解视觉识别系统。 2. 了解视觉识别系统的应用原则。 技能要点 了解视觉识别系统的分类，掌握各个系统的形象设计要求。 视觉识别系统是运用系统的、统一的视觉符号系统。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。视觉识别系统属于CIS中的VI，用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。如图所示，我们通过图标就可以知道，该图标是必胜客的标志。 必胜客标志 分析： 如图所示，必胜客Pizza Hut披萨标志设计在必胜客字母设计上融合了pizza的字母和披萨的外观，字母设计风格非常写意、自由奔放，十分符合快餐文化的特点。在配色上不管是哪个版本都将红色元素融入其中，十分醒目、立体，运用了全球化国际化的标志设计言语。 应用系统包括办公事务系统、产品包装、广告、交通工具系统、展示场所、公关活动、网络传播及服装服饰等。 办公事务用品设计有利于企业形象的传播，并能营造一种统一、美观的企业环境氛围，加深人们对企业的印象。 办公事务系统主要包括名片、信封、信纸、便笺、传真纸、公文袋、资料袋、介绍信、合同书、报价单、各类表单和账票、各类讯卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）、年历、月历、日历、奖状、奖牌、茶具等办公设施用具。办公用品虽然很小、很琐碎，但这些都是传达企业文化，树立企业形象的媒介，并且传播面广泛，如图所示。 企业办公事务系统 企业的交通工具主要是汽车。车辆穿梭于城市大街小巷，成为城市的风景线。由于它活动频率快，宣传面大，是一个极佳的宣传媒体，因此企业应对它的外观 设计予以足够的重视。 车体的形象传达一般以企业标志和标准字体为主，有时也运用一些辅助图形或吉祥物。交通工具的外观设计中应注意以下几个方面。 （一）要注意企业标志及其组合构成的完整性、美观性，防止由于车门、车窗切割后显得很零碎。 （二）车体是立体的，有五个面，要选择适当的位置进行形象传播。车，从车型上一般可分为：轿车、面包车、巴士和货车。轿车、面包车通常是在车耳和后车窗展示企业标志及文字， 由于车体较短，也可设计在车体顶部，箱式货车、 巴士则可以当作包装盒来进行设计。 （三）交通工具流动性很大，行进时有一定的速度，设计时要注意人的视觉规律。人在行走时视力会下降三分之一，乘坐交通工具时运动速度如果以每秒2米计算，则视力会下降20%左右。因此文字及图形应简洁、明了、完整，易于记忆，不宜过小或过于繁琐图，如图所示。 货车 “中国邮政物流车”案例赏析 背景介绍： 1995年10月4日，原邮电部邮政总局正式注册为法人资格，即“中国邮电邮政总局”，简称“中国邮政”。 2007年1月29日，中国邮政集团公司与国家邮政局挂牌成立，中国邮政政企分开。统称“中国邮政”。2009年，中国邮政入选中国世界纪录协会世界上最大的邮政网络，创造了多项世界之最、中国之最。 中国邮政 “百老汇的爵士乐”案例赏析 分析： 在图中可以看到中国邮政的标志，绿色象征着和平、青春、茂盛和繁荣，便决定采用绿色作为我国邮政标志专用颜色。而其中基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合、归纳变化，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。而我们如果看到印有中国邮政标志的车厢，就可以确定是中国邮政的物流运输车辆。 在商品交换中，消费者通过商店的服务、购买商品形成对店铺的印象。店铺的形象直接影响商品，也直影响企业的形象，店铺可以直接凝聚企业整体形象。店铺是企业与顾客重要的连接点，企业店铺有直销店、大型店铺、连锁店、百货店和日租赁店铺等。它包括建筑物外观设计，建筑内部空间设计，企业大门口风格设计，室内形象墙面、厂区外观色带、公布栏、环境色彩标志、停车场环境设计，店铺陈列设计以及连锁店设计，如图所示。 企业门口设计 作为标志设计的延伸，不仅要统一建筑物设施的内外观形象，而且应在工厂区、办公室等环境设计中体现独特的想法，以彰显企业的独特文化。 产品包装系统包括两个方面一是产品，二是产品的包装。产品是企业的生命线，首先要保证产品的质量、功能。要不断地开发研制新的产品，满足消费者不断变化需求，同时要做好产品的型设计和色彩处理。产品离不开包装，现代的包装不仅仅具有保护商品的静态特征，也不单纯是商品的销售媒介，而是直接参与市场竞争。包装也是一种广告。 作为企业形象的包装应注重包装战略的制定。应有长期规划，经过精心设计的产品包装应具有整体视觉化的一贯性，建立起强大的视觉阵容，便于商场展示，如图所示。 啤酒包装设计 服饰系统可细分为行政人员制服、服务职员制服、生产职员制