网络营销课件第四章.ppt

* 第四章 网上市场调研 授课日期: 授课时数:2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题:4.1 网上市场调研基础知识 教学目的要求：理解网上市场调研含义和特点，比较网上调研和传统调研 重点及难点: 比较网上调研和传统调研 教学内容要点（过程）:复习 4.1 网上市场调研基础知识 导入新课：案例4-1 4.1.1 网上市场调研的含义 1.市场调研的含义 2.网上市场调研的含义 3.网上市场调研的对象 4.1.2 网上调研和传统调研比较 P64-65 表4-1 4.1.3 网上市场调研的特点 六个主要特点：P65-66 4.1.4 网上市场调研的内容 P67-68 4.1.5 网上市场调研的策略 P68 小结：通过比较网上调研和传统调研来掌握网上市场调研的含义和特点及其内容. 4.2 网上市场调研的方法 授课日期: 授课时数:2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题:4.2 网上市场调研的方法 教学目的要求：掌握直接调研和间接调研方法 重点及难点: 在线问卷调查法、专题讨论法 教学内容要点（过程）:一、复习 4.2 网上市场调研的方法 导入新课:案例4-2 4.2.1 网上市场调研的类型 1.网上直接调研 在线问卷调查法、专题讨论法、电子邮件调查法、网上观察法、网上实验法等 2.网上间接调研 网上搜索法、网站跟踪法、数据库查找法等 4.2.2 网上市场调研常用的方法 1.专题讨论法 2.在线问卷调查法 在线问卷调查要注意的问题：1.简单 2.激励 3.电子邮件调查法 4.网上搜索法 5.网站跟踪法 6.数据库查找法 数字生产力 TXU Energy——智能电表： ? ? ? 有了智能电表，供电公司能每隔15分钟就读一次用电数据，而不是过去的一月一次。这不仅仅节省了抄表的人工费用，而且由于能高频率快速采集分析用电数据（产生大数据），供电公司能根据用电高峰和低谷时段制定不同的电价，TXU Energy就利用这种价格杠杆来平抑用电高峰和低谷的波动幅度。例如，TXU Energy打出了这样的宣传口号：亲，晚上再洗衣服洗碗吧，晚上用电不要钱。实际上，智能电表和大数据应用让分时动态定价成为可能，而且这对于TXU Energy和用户来说是一个双赢变化。 T-Mobile ? ? ?移动运营商T-Mobile在多个IT系统中整合了大数据应用，对客户交易和互动数据进行综合分析，更准确地预测客户流失率。通过将社交媒体数据和CRM和计费系统中的交易数据进行综合分析，T-mobile在一个季度内将客户流失率降低了一半！ US Xpress ? ? ? ?US Xpress部署了一系列的运输大数据应用，采集上千种数据类型，从油耗、胎压、卡车引擎运行状况到GPS信息等，US Xpress甚至从司机们抱怨该系统的博客中收集数据，并通过分析这些数据来优化车队管理、提高生产力、降低油耗，每年节省了数百万美元的运营成本。 麦克拉伦一级方程式车队(Mclaren’s F1 racing team) ? ? ? 麦克拉伦车队通过汽车传感器在赛前的场地测试中实时采集数据，结合历史数据，通过预测型分析发现赛车问题，并预先采取正确的赛车调校措施，降低事故几率并提高比赛胜率。 农夫山泉 4.2.3 网上市场调研的一般步骤 P72－73 小结：网上市场调研与传统调研的区别 授课日期: 授课时数:2节 课堂类型:新授课 教学方法:讲授 教具及电化教学:教材、教案 课题:4.3 在线调查问卷的设计 教学目的要求：把握在线调查问卷的基本结构、其制作步骤、其设计的原则和要求 重点及难点: 在线调查问卷的基本结构、其制作步骤 教学内容要点（过程）:复习 *