Bershka波丝可调研报告.ppt

Bershka LOGO—标志 品牌介绍 西班牙Inditex集团于1998年创建波丝可 (Bershka) 品牌，波丝可 (Bershka) 是以年轻人为目标，以年轻前卫，充满街头感的设计风格取胜。时至今日，波丝可 (Bershka) 在全球17个国家设有321家分店，最近波丝可 (Bershka) 更进军中东市场。 波丝可 (Bershka) 是西班牙街头风格年轻品牌，以性感路线为主。波丝可 (Bershka) 的休闲装带动时尚潮流的同时更加令人的激情燃烧至沸点。 西班牙时装界的真正革命源自开创Inditex集团的阿芒索·奥特加，Inditex是20年来西班牙最成功的企业集团之一。Inditex集团麾下拥有Zara、波丝可 (Bershka) 、MassimoDutti、PullandBear、Stradivarius和Oysho等时装品牌，如今已成为市值超过80亿美元的集团公司，是西班牙排名第一、全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2116家分店。在Zara大获成功之后，Inditex希望提升企业形象，吸引越来越年轻的顾客，利用他们的购买力发挥更大影响力， 所以才建立了波丝可 (Bershka) 。 波丝可/巴适卡 (Bershka) 是Inditex集团旗下品牌，同时也是西班牙快速时尚品牌ZARA的姐妹品牌。Bershka曾用中文名为“巴适卡”，后品牌正式使用的中文名为“波丝可” 规模 Bershka作为Inditex集团旗下的最年轻的品牌之一，成立于1998年。Bershka在成立后短短两年的时间内，就发展并拥有了100家连锁店，牢牢确立并巩固了其品牌形象。十年后的今天，它在全球范围内共开设了600多家专卖店，遍及 42个国家。销售额超过了11亿欧元，占集团销售总额的10%。Bershka延续了ZARA一贯的快速时尚（Fast Fashion）理念。其设计团队的50多位专业设计师每天穿梭于米兰、巴黎、东京等各大时装秀场，将时下世界最流行的时尚元素融入款式设计。现在，Bershka每年都能推出4000款新品，几乎每周都有两次新品上市 风格 Bershka兼顾男女装，女装分为Bershka Collection和BSK Collection，前者是品牌主打，走熟女路线，随每季品牌的设计风格而变，定位于那些追崇时尚的人群，各种风格的牛仔系列，晚装、休闲装以及 最流行的炫丽款式，都是专为那些对时尚高度敏感的顾客而打造。后者是14岁到28岁女孩儿的选择，专门针对最年轻的顾客群体，从他们的兴趣爱好、所崇拜的偶像及音乐家身上，汲取时尚元素而量身打造的一个休闲系列，以满足他们的特殊品位和需求。风格持续青涩，颜色大胆。 2011年11月Lookbook Zara姐妹品牌波丝可 (Bershka) 最新发布了2011年11月Lookbook，分别以都市感的时尚熟女系，青春的个性少女系和街头休闲感的帅气型男系3个系列呈现。 环境分析 1. 目标市场（中国） 人口男女分布： 大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，男性人口为686852572人，占51.27%；女性人口为652872280人，占48.73%。总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）由2000年第五次全国人口普查的106.74下降为105.20。 人口年龄分布： 全国总人口为1370536875人。其中普查登记的大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口共1339724852人。香港特别行政区人口为7097600人。澳门特别行政区人口为552300人。大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，0-14岁人口为222459737人，占16.60%；15-59岁人口为939616410人，占70.14%；60岁及以上人口为177648705人，占13.26%，其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%。 根据第五次人口普查资料，按各省（区）人口平均密度可分成4类地区： 1.非常稠密区： 每平方公里人口在400人以上，包括（沪、京、津、苏、鲁、豫、粤、浙、皖等6省3市）本区土地面积较少，为89.1万平方公里，仅占全国土地总面积的9．4％。而人口却达到4.91亿，占全国总人口的38.8％，平均每平方公里高达552人。 2.稠密区： 每平方公里人口在200－400人之间，包括渝、冀、鄂、湘、辽、闽、赣、琼、晋、黔等10省市。本区土地面积为147．56万平方公里，占全国土地总面积的15.5%,人口4.18亿，占全国总人口的33％，平均每平方公里283人。 人口地区分布： 3.较稠密区： 每平方公里人口在