范美俊《新媒体文艺》课件-第二章-中国传媒大学出版社.ppt

第三节 传播对当代文艺的影响 三、“推手”与“打手” 近年来，文艺消费与文艺生态变得越来越丰富多彩，令人应接不暇。充斥在网络、报纸、电视等媒体上的文艺版块中的内容更是五花八门，明星、演出、隐私、夜店、出位、艳照、婚变、走光、广告、红人、耍大牌、经纪人、娱乐公司等成为关键词。当下的娱乐舞台已经扩大到生活的每一个角落，单独的作品已经让位于系列“演出”，艺术与生活的距离感觉已经消失。 第三节 传播对当代文艺的影响 当下娱乐界一些雷人的新闻事件，可以有足够的理由被纳入到广义的新媒体文艺研究范围。比如，近电视征婚节目，是征婚者、婚介机构、电视台、广告商以及观众的集体出演的娱乐节目而已。有的相亲嘉宾确实也成为了名人频频出现在各大娱乐版块，有的甚至有了自己的经纪人。 四川天仙妹妹 第三节 传播对当代文艺的影响 今天的文化娱乐，由过去的官方“计划”，变成带有强烈个人欲望和商业利益追求的“策划”，出现了“网络推手”、“网络打手”等新生事物，不少事件与艺术没有关系。 1.网络推手 推手是太极拳的一个术语，指太极拳的双人徒手对抗练习。从2005年10月起，这两个词组合在一起形成了一个新词网络推手。是指借助网络媒介进行策划、实施并推动特定对象（企业、品牌、事件以及个人），使之产生影响力和知名度的推动者，这些人也称网络营销策划师、网络推客和网络公关。不少网络红人，如芙蓉姐姐、凤姐、伪娘、贾君鹏帖子的“被创作”、养生专家身份的“被神话”，从各家电视台火并“相亲”节目，都有着网络推手的背影。 第三节 传播对当代文艺的影响 网络编辑们通过首页推荐、制作专题，网络版主加精、置顶、将标题飘色，就可以帮助网站社区以炒作“提升流量、提升排名”；然后，传统媒体的接棒又将被炒者的网络关注转移到现实生活当中，成为普通老百姓在街头巷尾的谈资。紧随而来的就是现实的经济效益。 腾讯迷你网页截图 第三节 传播对当代文艺的影响 2.网络打手 与网络推手相反，近来出现了“网络打手”一词。顾名思义，网络打手就是网络黑社会、网络刀客，只要有人出钱就可以为所欲为地在互联网散步谣言或恶意攻击他人。诸多“被黑”事件，“网络打手”的身影依稀可见。与“网络打手”伴生的，便是收钱替人消灾的删帖公司。 而有的机构或个人为达到一些不可告人的目的，需要这种集群效应去制造民意或者攻击他人，这就需要雇佣大量的人发帖，业内称这些人为“水军”，即网络灌水的人。 第三节 传播对当代文艺的影响 请楼主拿好（恶搞艺术） 第三节 传播对当代文艺的影响 传播是一把双刃剑 “出来混，欠别人的迟早要还的。” 2011年7月10日，英国《世界新闻报》出版最后一期，这份有着168年历史的报纸因窃听丑闻从此停刊。作为一份世界著名的小报，与国内部分无良媒体一样，专事色情、暴力、明星八卦等方面的研究，迎合并且培育了为数不少的有着低级趣味的读者群。 英国《世界新闻报》停刊号 第二章 新媒体文艺的传播 思考与练习 一、名词解释： 1. 传播学 2. 传播 3. 大众传播 4. 麦克卢汉 5. 尼葛洛庞帝 6. 比特 7. 让·鲍德里亚 8. 网络推手 9. 网络打手 10.网络“水军” 第二章 新媒体文艺的传播 思考与练习 二、简答题： 1.法兰克福学派的代表人物有哪些？他们如何认识到大众传播强烈的意识形态性并对此进行了深入而持久的批判？ 2. 文艺传播的四要素是分别是什么？ 3.为什么说旧媒介的文艺传播是小众化传播？ 4.基于科技等因素的传播学、未来学的划时代的著作有哪些？ 5.结合自己的理解，今天以网络为代表的新兴媒介如何改变了人们的生活、教育、办公、艺术等方式？ 6. 1999年罗子丹创作的行为与装置艺术作品《computer大仙》，你如何理解？ 7. 如何理解今天的“读图时代”，它对文艺产业有何影响？ 8.你看过哪些网络小说，试分析其商品化的模式。 9.面对娱乐界的各种烂事，元芳，你怎么看？ THANK YOU! * 第二节 信息时代与新的传播媒介 有些人甚至称尼葛洛庞帝为“网络预言家”，他提出的系列观点如“后信息时代”、“虚拟现实”、“向广告说再见”，“高清晰度电视是个笑话”、“电脑即电视”等已成为现实。 尼葛洛庞帝向大家展示了世界的惊人变化，这一变化就是“信息的DNA”——比特。 数码