视觉的语言().ppt

美 术 商州区职业高级中学 杨 柳 视 觉 的 语 言 标 志 设 计 二、标志的艺术特征 （一）表现形式简练 标志设计是将大量的信息高度概括,浓缩在其简练,美观的图形中,可以称为语言的符号。 二、标志的艺术特征 (二)、传递信息明确 　 在科学高度发展的今天，许多产品使用说明不仅是文字说明，而且采用标志这一识别符号来说明，如果不能准确地说明问题就会造成严重的事故。因此传达明确是由标志的功能作用所决定的。 二、标志的艺术特征 （三）艺术形象独特, 美观 大家都知道商标保护法是保护商标使用权利的。商标是商品的标志，其使用权是不得侵犯的，可见标志设计独特的意义所在。 三、标志的类别 三、标志的类别（一）政治、文化、体育标志 三、标志的类别 （二）经济、科学技术和商业性标志 三、标志的类别(三)公共服务性标志 三、标志的类别 请同学们回忆一下，说一说你在电视上、网络上、日常生活中都见过那些标志图标？ 四、标志设计在艺术表现手法上分为 （一）汉字型 用汉字组成清晰明快强烈优美的图案形式,取得有效的识辨功能。 四、标志设计在艺术表现手法上分为 （二）字母型 通过字母变形形成有效的识辨功能。 四、标志设计在艺术表现手法上分为 （三）具象型 有写实的、有写意的；有直观的、有指代象征的两大类别。 四、标志设计在艺术表现手法上分为 (四)抽象型 有简单的几何形的组合,也有刻意构造的抽形的组合。 四、标志设计在艺术表现手法上分为 （五）以上各种形式的设计 五、优秀标志欣赏 请同学们根据艺术表现手法的分类，把下面我们欣赏的优秀标志图标，进行分类。 五、优秀标志欣赏 五、优秀标志欣赏 五、优秀标志欣赏 六、标志设计的方法步骤 （一）选题：确定标志设计的题目、内容及要表达的信息。 （二）构思: 画出标志的大体草图。 （三）构图: 怎样突出标志设计的特征，用什么手法概括。 （四）定稿: 选择最理想的设计定稿。 七、小结  以上同学们看到了很多中外的优秀标志作品，了解了标志设计的基本知识和设计过程。标志设计概括是一种美的创造，同时也是一种民族艺术的流露与渗透，从这一点讲，我们应该以一种正确的思想和心态去认识中国标志设计现状，既不盲目崇外，更不能固步自封。正如斯大林所说：只有民族的，才是世界的，世界文化并不是要排斥各民族的民族文化，而是以民族文化为前提并且滋养民族文化；正像各民族文化不是取消而是充实和丰富世界文化一样。我衷心希望同学们吸收中国民族文化的营养，投身于标志创作的领域，以更多的具有中国特色的美的作品，为中国、为世界艺术史写下壮丽而又灿烂的新篇章！这是中国的骄傲也是世界的骄傲！ 八、作业 请同学们根据今天学习的标志设计知识，尝试着为我们学校设计一个标志图标。 谢 谢 大 家 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 一、什么是标志 标志作为一种视觉识别的符号,在生活中犹如语言,起着传递信息的作用。它通过精练的艺术形象使人一目了然。因此他具有很强的概括性与象征性,形成了标志设计的艺术特征。 * * * * * * * * * * * *