论文,包装设计中图形设计的表现特征.pdfVIP

第3l卷第5期 湘潭师范学院学报(t-I-会科学版) V01．31No．5 Joumalof Normal Science 2009年9月 XiangtanUniversity(SocialEdition) Sop．2009 包装设计中图形设计的表现特征 周 知 (湖南广播电视大学人文学院艺术系，湖南长沙410004) 摘要：包装设计的图形设计作为传递产品信息的要素之一，它能使产品内在的大小、形态、质感等本质因素上升为外 在表象因素，并通过视觉语言使人产生一种心理过程。但由于传达的方式、内容和媒体的不同，现代包装设计表现出诸多 特有的形式特点与规律。概括起来包装设计图形设计的特征主要体现在包装直接性、寓意性、竞争性。 关键词：／g装设计；图形设计；直接性；寓意性；竞争性 中图分类号：J254．2 文献标识码：A 文章编号：1009—4482(2009)05—0075—02 在经济社会中，包装设计中的图形设计表现特征是包 现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形 装设计中最为直接，也最令人关注的因素。图形设计作为 态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发 传递产品信息的要素之一，它能使产品内在的大小、形态 人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。基本忠实 质感等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉语言使 于客观物象的自然形态，经过提炼、概括后，突出与夸张其 人产生一种心理过程。当人们在观看图形设计时，也会形 本质特征，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了 成一个习惯的视觉流动顺序，即首先表现为快速浏览整个 然，这种形式具有易识别的特点。具象图形应用在商标 图形设计，以形成一个初步的整体印象，接着视线就会随 上，通常所使用的图形非常具象，其笔画或线条比较复杂， 各个要素的强弱变化而作有序的流动，最后看完整个图形 因此在视觉传达的功能上比较弱。 设计…。但由于传达的方式、内容和媒体的不同，现代包 具象图形应用最为广泛的是摄影图片：摄影图片能真 装设计表现出诸多特有的形式特点与规律。概括起来包 实地表达产品形象，色彩层次丰富，在包装上的应用日广 装设计图形设计的特征主要体现在以下几个方面： 泛。这类包装强化了商品的形象，结合商品的形象刻画描 述令人过目不忘。从而提高商品自身的知名度和信誉，增 一直接性 强商品的竞争力。所以说，摄影图片运用的成败直接影响 直接性具有一定的引导性和指向性，在具体的市场环 销售量，影响着商品形象在大众心目中的价值和地位，甚 境下，以对观众进行直接和视觉求诉的方式进行信息传 至是衡量一个商品形象的重要标志。摄影图形除写实表 达，能直接传达有关商品信息的功能。尤其是现代市场销 现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。其次 售方式的发展变化，对包装设计传达商品信息这一功能提 是绘画图形：在包装设计中应用绘画手段，能根据所包装 出了许多新的要求。由于超市等自助式销售商店的出现， 的对象加以取舍和主观选择，使形象比实物更加单纯、完 包装越来越成为无声的推销员。图形在包装上是信息的 美，以情动人，把人们带到美的情调中去，给人带来一种优 主要承载者，以其独特的表现力，在包装设计中展示着独 美、清新的感觉，相比之下它的真实感就不如摄影，但能给 特的视觉魅力。图形是在包装设计要素中提高视觉注意 人另一种唯美感觉。 力的重要素材。图形能够下意识地左右包装设计的销售 包装设计作为一种商品的外