传播学原理 考试范围【复旦】.docVIP

1、大众传播的定义，有一个传统的表述为：职业化的传播机构利用机械化、电子化的技术手段向不特定的多数人传送信息的行为或过程。 其主要优点为：快，传播的速度快；广，传播的范围广；多，传播的信息数量多；好，传播的信息质量（清晰度、保真度）好。主要缺点是：反馈不及时，不直接，不充分。 2、传播学诞生诞生的条件：? 传播学诞生地是美国。传播学之所以在美国出现，有其基本的前提条件。 一是有其特定的媒介背景：? （1）政治背景：在政治上，美国的政治家无论是在日常的政治活动中，还是在四年一次的竞选中，都比较重视利用传播媒介宣传自己的政治主张、树立形象、争取支持。另外在战争期间，政治家对传播媒介的依附更凸显出来。? （2）经济背景：经济上，媒介主要有两个方面的作用，第一，以其传播的大量经济信息特别的广告，构成社会话大生产过程中一个不可缺少的环节。美国的广告业，在世界上首屈一指，其中的大多数业务由媒介承担。第二，为各种企业服务的媒介本身也成为一种企业，为媒介资本家创造出丰厚的利润。因此，美国传播学通常被认为具有明显的商业主义色彩。 （3）社会背景?：在社会上，美国的大众传播与社会生活的关系日益密切。互动中媒体给社会生活带来的负面作用也显示出来。二战后随着新的传播技术的不断地提高，传播业也得到了很大地发展。受众从更多的渠道获取信息，促进社会的繁荣? 二是有其特定的学科背景： ???????传播学作为一门研究人类信息传播活动及其规律的科学，是在借签、吸收其他学科研究成果的基础上形成的。它具有多学科综合而成的特点，这种多学科交叉性使传播学成为边缘学科。 3、传播学奠基人：W·施拉姆 美国传播学的集大成者。?施拉姆的主要历史功绩不是从某个相关学科出发，为传播学做出某个方面的贡献，而是“集大成”，将前人的成果集中起来，进行归纳、整理，使之系统化、完善化，最终作为一门独立的学科，崛起于学术的“殿堂”。他是?第一个抱有创建“传播学”这一独立学科的明确意识、并为之不懈奋斗终生的人。他建立了4个专门的传播研究机构，由此培养了大批人才。还编辑、出版了约30部著作，其中的《大众传播学》、《大众传播的过程和效果》，作为前人经典性成果的荟萃，至今仍是初学者的必读文献。自己的代表作则有《男人、女人、讯息和媒介——人类传播概论》、《大众传播和社会发展》等。 4、拉斯韦尔的5W模式?? ??谁（who）传者—说什么（says?what）讯息—通过什么渠道（in?what?channel）媒介—对谁（to?whom）受者—取得了什么效果（with?what?effects）效果?? 贡献概括为两点：①?第一次较为详细地、科学地分解了传播的结构和过程。?②?第一次明确界定了传播学的研究领域。（5分析即5领域） ?缺陷：?A.作为一个典型的线性模式，它似乎把传播过程看成是一种单向传送信息、并呈直线形态的过程。??B.它似乎割裂了传播过程和社会过程的联系。??C.作为要素的“讯息”，在传播过程中往往发生变化，这里没有表达出来。??D.“效果”在传播过程中的重要性毋庸置疑，但它实际上并不一定出现，其只是一个“环节”。?? 5、四功能说：大众传播的四项内容为新闻、宣传、教育、娱乐，“功能”与“内容”恰好是相对照、相呼应的。四功能分别为：1.监测环境。用“新闻”不断地向整个社会及时报告环境的变动。?? 2.协调社会各部分。以“宣传”聚合社会各团体和个人对环境采取一致的、有效的行动。???????3.传承社会遗产。通过“教育”使社会规范和知识等精神遗产代代相传。????????4.调节身心。借助“娱乐”使整个社会获得休息以保持活力。 6、新媒介? 所谓新媒介，广义上是指近半个世纪以来陆续涌现的一系列传播新技术，包括传真、录像、卫星通信、光纤通信、有线电视、MP3、MP4、…等等；狭义上的新媒介，则可以理解为继报刊、广播、电视这三大媒体之后出现的“第四媒体”和“第五媒体”，即互联网和手机。 新媒介的特点：首先，它们是后大众传播时代的产物；其次，它们一般不像老媒介那样各自独立发挥作用；再次，它们的最大特征，是以电脑为核心。 新媒介的种类：?1.通信卫星??2.光纤通信??3.有线电视??4.电脑??5.互联网??6.手机?? 7、信息高速公路：（正式名称：国家信息基础设施）20实际90年代初的美国在互联网的基础上又前进了一步，即推出了所谓“信息高速公路”。具体地说，它的主要特点为：①以光纤为通道，使“高速”和“大容量”达到极致；②以“多媒体”为终端，使受众无须再分别拥有各种媒介装置；③以大型电脑为中心，将所有社会通信系统都连接起来，组成一个全国性、乃至全球性的巨大的信息交流系统。 8、麦克卢汉的媒介理论：?? A、媒介既讯息 每一种“媒介”发出的“讯息”，都代表着或是规模，或是速度，或是类型的变