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媒介研究 之 媒介组织与管理 媒介组织与管理 注意力经济 影响力经济 媒介组织的外部关系 大众传播媒介组 织目标与制约因素 （二）媒介的经营理念 （一）媒介组织 媒介组织的内部关系 媒介组织的内部关系 传播媒介作为媒介组织理解时是结构复杂的单 位组合体。媒介组织的内部关系主要指媒介组 织的工作程序和媒介组织结构。 一、信息的生产和流动是媒介组织工作的主要内容， 二、媒介的各个部分的设置和联系是媒介组织结构。 以媒介的内容时效性划分 新闻性媒介主要指刊播新闻和新闻评论为主的报纸、广播、电视所属的报社、电台和电视台，是大众媒介的主要组成部分。 非新闻性媒介 新闻性媒介 收集信息 编辑制作 产出成品 发行 非新闻性媒介主要指传播知识为主的各类书籍。现代社会的大众传播媒介中，书籍是传统的传播学专著中提到过六种传播媒介，即书籍、报纸、期刊、广播、电视、电影，书籍是其中惟一不具备新闻性质的非新闻媒介。 媒介工作程序一般的四个环节 媒介组织的内部组织结构 公营媒介 最高决策机构是董事会，实行董事长 负责制，下设总经理。以营利为最终 目标，以收视率为节目制作、播出的 直接目标，内容创新，以迎合受众为 原则，新闻娱乐话和新闻故事化趋势 明显，广告是媒介主要收入 媒介往往从属于议会或党派下 的媒介管理委员会，强调对公 众负责，节目严肃，公益性和 公共性突出 私有制媒介 媒介不同的所有制形式决定媒介组织内部的组织结构不同 媒介组织的内部组织结构 以美国私有制媒体为例 董事会 主持人 总经理 总编辑 公营媒介 董事会任命媒介的实际主持人 （主持人大多数情况下就是董事长）， 决定总经理、总编辑人选；决定新闻媒介的办报（台）方针；决定新闻媒介的预决算和财务分配。主持人在报界又称发行人实际领导媒介的日常运作，可以向董事会提名总经理、总经理人选。 私有制媒介 以德国广播联盟为例 电台（电视台）理事会 电台（电视台）管理委员会 电台（电视台）台长 理事会是电台、电视台的最高决策结构，由民间的团体和议会中的各政党的代表组成，负责制定电台、电视台的基本原则，向管理委员会推荐台长人选。管理委员会是电台、电视台的监督机关监督节目内容。台长是整个电台、电视台业务工作的责任领导，对外全权代表电台、电视台。 中国媒介的所有制 公有制 实行中国化的有限商业运作体制 随着媒介双重属性的确定和获得普遍认同，媒介不在完全依赖政府，信息采集和制作部分按照市场需求运作。媒介的组织结构有党委领导下的总编辑和总经理双重负责制的趋势 媒介组织的外部关系 政治制度决定媒介制度，不同政治制度下，媒介与政府的关系存在差别 受众是媒介的服务对象和消费对象，媒介为受众提供服务、满足其消费需求；在信息内容方面，其关系往往存在对位和错位问题。 （一般意义而言）广告是媒介的经济命脉 媒介生产与传输的内容是社会生产和生活的精神产物， 媒介组织是社会单位，受到社会、经济、文化制度的制约，与社会其他组织有着千丝万缕的联系。 传播制度与媒介控制 规定媒介组织的所有制形式；对传播媒介的活动进行法制和行政管理；限制或禁止某些信息内容的传播；对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助 受众是媒介的服务对象和消费对象，媒介为受众提供服务、满足其消费需求；在信息内容方面，其关系往往存在对位和错位问题。 （个人的信息反馈；结成受众团体；诉诸法律；通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动 领导与被领导 多从属于财团或企业，与政府妥协地对立 监督政府工作，敢于批评政府。 在相互需要中形成一种妥协的对立。 配合政府的工作、接受政府的 领导是媒介的义务和责任。 社会主义媒介与政府有相同的 宗旨，决定政府与媒介的一致性 媒介组织与政府 媒介与受众 对位 受众信息消费得到满足，对媒介的认同感和忠诚度增加；媒介的社会效益和经济效益在一定程度上可以实现。 错位 一味地迎合受众或单纯地满足媒介的需要 正常情况下往往是对位与错位的统一 受众是媒介的服务对象和消费者，是媒介的衣食父母。 媒介与广告客户 广告是媒介的经济命脉 树立良好的服务意识 坚守公共性和公益性，承担相应的社会责任 媒介存在和发展所需的资金大部分来自广告收入；媒介的广告收入通过将受众转售给广告客户实现 大众传播媒介组织目标与制约因素 作为独特的社会组织，大众传播媒介具有独特的组织目标，这些目标对媒介自身也有一定的控制作用 经营目标 大众传媒组织赖以生存和发展的基础 公共性和公益性 大众传媒特殊权力的来源主要表现在三个方面 宣传目标 主要指宣传和散播某些思想与意识形态以行驶或扩大该思想或意识形态的社会影响力 经营目标 大众传播媒介 的经济收益 广告收益 产品销售收益 媒介的广告价值随着媒介节目发行 量或收听、收视率的提升而上升。 受众利益与广告主利益具有对立关系