顾客消费心理资料.ppt

6.1 商品名称与消费心理 6.1.1 商品名称及其心理功能 1、商品名称的含义 ?2、?商品名称的心理功能 （1）认知商品。 （2）便于记忆。 （3）诱发情感。 （4）启发联想。 6.1.2 商品命名的心理策略 1．商品命名的原则 2．商品命名的主要方式 （1）商品的主要效用。（2）商品的主要成分。 （3）商品的产地。 （4）人名。 （5）商品的制作方法。 （6）商品的外形、色彩。 （7）以外文译音命名。 （8）以美好形象的事物命名。 6.1 商品名称与消费心理 问题思考： 除了以上方法外，联系实际想一想还有没有其他的命名方法？ 6.2 品牌与消费心理 6.2.1 品牌的内涵 1、品牌的含义 品牌，即产品的牌子，是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。 6.2 品牌与消费心理 2、品牌的本质 ⑴ 属性。 ⑵ 利益。 ⑶ 价值。⑷ 文化。 ⑸ 个性。 ⑹ 使用者。 6.2.2 品牌与商标 1．商标的含义 2．品牌与商标的关系 品牌与商标是两个不同的概念。 6.2 品牌与消费心理 3、商标的心理功能 ?⑴识别商品的功能。 ⑵形成印象的功能。 ⑶传播促销的功能。 ⑷保护的功能。 ⑸监督产品质量的功能。 4、商标设计的心理