在路上——出版“走出去”的一些体会.pdfVIP

在路上 一一出版走出去 的一些体会 。王有布/上海新闻出版发展公司 摘要 走出去战略在出版领域的提出和探讨早已不是-两天的 事情了，上海新闻出版发展公司在实践出版走出去的十多年中，积累了 大量的经验，逐渐摸索出一套较为成熟的选题理念和出版流程，对我国出 版如何更好往外走开拓了道路.提供了借鉴。 关键词 走出去出版中国文化编销合一海外总代理 2013 年初，我踏着冬日的余晖，走进位于美国旧金山北海滩的City Lights Bookstore (城市之光书店)，这里曾是艾伦·金斯堡 (Allen Ginsberg) 和杰克· 凯鲁亚克(Jack Kerouac) 等的家。 从 1957 年4 月 2 日到 22 日，20 天的时间里，杰克· 凯鲁亚克用一部打字机和一卷 1 20 英尺 长的打印纸完成了《在路上》的初稿，描述了一伙美国青年从追求个性自由， 到开始笃信东方梯宗，感悟到生命意义的过程。这本经典作品伴随着作者 的像始终保留在书店里。 那天，我看着书店用上世纪 80 年代的软件慢慢地打印着我们公司出版 的在书店中销售的清单，默默数着中国一个个作家的作晶。上海新闻出版发 展公司坚持出版走出去十多年，外文版《文化中国》丛书出版了 250 余种， 85 万余册图书散落在世界各地。在域外这样一个特殊的书店，看到了自己 的产品，心中充满了喜悦。 经过十多年的实践，我们有以下几方面的体会。 一、作品的中国芯， 的 0 . z 。 做好外文版的中国文化图书产品，内容是关键。在海外传播中华文化， N O - n 不媚俗、不迷失文化的正确方向，是对外出版工作中坚守的最重要原则。我 12 帽~~ 版的每一本图书都要有中国文化元素 提供图片，供登书评之用。我们把这样的出版 之核，也就是作品中要有中国芯。 活动称之为文化的正本清源。 针对海外图书市场，有不少迎合西方读者 唯有自主出版，并以优质的外文版中华文 文化猎奇的心态而出版的中国内容图书的情 化图书产品融入世界出版的体系，才能以我为 况，专业编辑人员曾与美国资深出版人进行过 主传播中华文化，践行走出去的使命。 有益的讨论。他们赞同我们秉持的坚持作晶中 国芯的编辑思想:只要中国人自己认可的文化 二、洋装穿在身 元素，就是应该向西方人推荐的，不用揣摩和一 味迎合西方读者的想法，只是表达方式要符合 从上例可以看出，中国芯只有辅以符合西 西方的阅读习惯。 方市场的表现形式，读者才会欢迎。我们的体 其实，这是文化自信心的问题。事实证明 会是表现形式需包括如下几个方面。 文化的主体意识坚定了我们迈向西方主流图书 市场的脚步，只要我们具有国际视野和现代的 1. 选题与西方读者的常识或者兴趣有关联 表现能力，就能够向世界表达中华文化的文明 西方读者对中国的了解常常远不如我们对 和优秀。用我们销售代理商的话来说你们最 他们的了解。考虑到外文版《文化中国》丛书的 清楚什么样的内容适合推介给西方读者，什么 目标市场为西方大众市场和一般读者，所以，目 样的作者是最好的作者。