基于中国区域化妆品产业的SCP分析.pdfVIP

Thelndust时alstud甘|产业研究 基于中国区域化妆晶产业的SCP分析 洲聪 华中农业大学经管土管学院 湖北武汉 430070 摘要:中国化妆品行业发展迅速，具有巨大潜力，前景十分广阔.近年来随着人们生活质量水平的提高，化妆品作为 生活必需品，已经成为一种产业。面对国际市场上国外化妆品对国内化妆品行业的冲击，为取得竞争优势，不仅需 要认清国际经济变化的潮流和趋势，更要立足于我国化妆品产业的实际。本文则运用产J}.组织理论的经典范式SCP 分析框架，对我国化妆品业的市场结构、市场行为及市场绩效展开分析，并针对产业未来发展面临的主要问是提出 合理的建议，探讨合理的发展趋势。 SCP 关键词:化妆品产业ô 范式;发展对策 发展，化妆品销售量以每年平均高于2(1/0的速度在增长，高于国民经 -、化妆品行业概述 1.化妆品定义及分类。随着我国化妆品业地位的提高，美容 济平均增长速度。据国家统计局数字显示201伴我国化妆品市场市 经济正在继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后成为第五大 场容量为889亿，2011年为1103亿。本土企业在化妆品市场虽然拥有 消费热点。化妆品作为生活必需品，即所有以化妆为目的物品的 4(悦的购销量，但市场份额只有伪~1伪♀左右，所得利润只占外资和 总称，人们在身体任何部位涂抹或喷洒化妆品以清洁、保养、美容 合资企业的1月左右。我国虽然作为一个化妆品创造大国，却也是 和修饰外观或修正人体气味，保持良好状态。 知名品牌小国。随着经济的发展，消费者的需求日益提升，更加注重 现已进入高速发展的信息时代，无论是虚拟网络还是实体市场， 化妆品的护肤方法和使用效果，企业须以多元化和专业化的服务满 化妆品种类颇多，琳琅满目。化妆品按照使用目的可以分为基础护肤 足消费者需求，改善客户购买产晶前的体验。越来越多国外化妆品 化妆品、美容化妆品以及特殊用途化妆品三大部分，也可以按照使用 企业看好中国市场并试图占领更多市场份额，面对国外企业的大举 部位、剂型、年岭和性别等其它标准由亏不同的分类。无论将化妆 进攻，国内很少企业选择跟进。中国大多化妆品企业都面临着诸多 问题，如市场规范化程度低、信息滞后、缺少研发机构等问题。 品以何种方式进行划分，其目的主要就是清洁、护肤、美化钥俐。 2. 我国化妆品产业发展历史回顾。化妆品作为一种高速发展的 三、化妆晶产业SCP分析 产业，有着丰富的历史文化。早在公元前5世纪到 7 世纪期间，各国 (一)市场结构分析 有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载，我国古代也喜好用胆 1.市场集中度。行业集中度指数是划分市场结构最重要的指 脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。 1898年我国第一 标，通常以该行业最大的四家企业所占的市场份额(CR4)来度量。 家现代化民族化妆品企业诞生，标志着现代化妆品工业在我国的确 化妆品行业的CR4为39.79%，由此可见其市场竞争结构是一种垄断 立。 20世纪80年代初上海家化晶牌垄断国内市场，1982年-1蜘年， 竞争的状态，规模经济较强。随着全球化的进一步深入发展，更多国 跨国公司抢摊中国，土洋品牌泾渭分明。 1996年-2伽年，本土品牌 外化妆品晶牌进入中国市场，为我国本土化妆品产业的发展带来了 专业细分突围市场。