国产化妆品线上线下普遍飘红——从本土美妆“双11”完胜洋品牌想到的.pdfVIP

\1 a..k( l l\: T..ade 国产化妆品 线上线下普遍飘红 一气从本土美妆双1 1 完胜洋品牌想到的 文/陆鹏王炳东 疯狂的双11 终于落下帷幕. 十的榜单中以阿芙.美即.百雀樊 使用， 安全性能离子那些标榜高科 当阿里巴巴现场直播的不断跳跃的 为代表的本土品牌大获全胜力压 技的产品. 一周时间，就有1000多笔 交易数据在11月1 1 日的最后时刻最 高端外资品牌. 雅诗兰黛和玉兰油 交易成交.每天的浏览量也高达上 终定格在571 亿元的时候.在微信平 . 比起来.洋品牌在电商的 尽管排在前十各中.但都相对靠后. 万 台上.很多人白发记录下了这个时 有资料里示， 去年同样是本土品牌 销售额比本土品牌略逊一筹.更还 刻.在天津.早在 双，， 前几天.每 的阿芙.美即御泥坊，力压欧菜雅 有准备面对疯狂的消费者冷静之后 日新娘.城市快报. 渤海阜报以及 等离端外资品牌占据前三甲. 据说 的退货潮.狂热的消费者们在体会 DM等媒体上的促销广告也随着备 今年的高端外资品牌在吸取了去年 购物快感的同时. 也难免会为自己 种报纸杂志a 送到广大读者面前弓| 销售落后的教训后， 试图在今年解 的冲动后悔.尤其是在收到意料之 发广泛关注. 决线上渠道诸多矛盾。放{挺身段加 外的商品时 . 剁手 的感觉可能会 就在这场盛宴中迎来的一年中 大线上让利力度.争取有好的表现. 更强烈. 综观这些进入榜单前十的 生意最火爆的时刻。无数投入其中 有的品牌进行了预售五折封顶的优 本土品牌， 都是近几年美妆行业的 的商家面对巨额的销售放量的心态 惠.但仍没有挽回颓势. 倒是本土晶 后起之秀.从网购的消费人群来看. 则要复杂得多.从积极意义上说，过 牌在电商渠道中不断发力. 依然采 这类型消费者普遍年轻.以80， 90 去的光棍节演变到今天的购物狂 用满送促销活动.收到了可霉的回 后为主.受教育程度较高. 但多为学 欢节.对我国整个零售市场巴经产 报， 选人到了榜单的前十之列. 业内 生和上班族.不可否认的是.他们中 人士分析.本土美妆品牌在这次.双 生了巨大影响，未来的零售格局必 大部分人不具备消费高端美妆品牌 将被重组并再造.有幸挤进网购的 11战役中获得大胜的主要原因是。 产品的经济能力， 所以在.双11 这 众多中小商户们尽管赚得不多， 但是 本土美妆品牌这几年无论在线下还