国产动画衍生童书出版的原则、品格与价位策略.pdfVIP

2011 年 1 月 学术交流 Jan. , 2011 总第 202 期第l 期 Academic Exchange Serial No. 202 No. 1 国产动闽衍生童书出版的原则、品格与价位策略 常聪 (童趟出版有限公司教商事业部，北京 1 仪阳的 [摘 要]开创阂产动画衍生意书出版:tit赢共荣的新局面，应!资持宁缺毋滥的出版原则，审慎 考察动画品质，即将动画审读纳入出版流程，组织目标读者试着动画样片，并以品质作为衍 生童书出版的价值依据;努力提升编辑含章，以塑造图书独立品格为突破点，以满足读者的品质诉 求为落脚点，确保衍生爱书的精良品质;1坚守衍生爱书的低价位策略，加大成本节约力度，灵活选 择纸张材料，剔除冗余装帧设计。 [关键词]阁产动;爱书出版;文本价值 [中图分类号]J91 ;G23 [文献标志码]A [文章编号] lC则由8284(2011 )01 -0188 皿06 国产动嗣片的衍生意书出版，既是动剧片与童书的一种互动模式，也是动圃生产者与童书出版者之 间的一种合作模式。但比之动副生产者，童书出版者在这一过程中拥有更大的作为空间，他们是动圃创 意资源的把关人和j运营商，还是动踊作品的工度创作者。尽管制的衍生囊书出版的负闹因素来自各个 方丽，诸如l到产功剧的品质保障机制不健全，衍生戴书出版的高成本与低价位策略不匹配，轻功踊品质 戚轻出版品质的出版心态不理智等等，但论及出版放果，则在很大程度上取决于意书出版的内在表现。 因此，若想减少衍生露书出版的负面困扰，扩大其iE面价值，就要从草书出版者身上找到最大的突破口。 特别是在中国动圆的品质保障机制和政利模式短期内难以健全的情况下，意书出版者更应有所作为，以 理智的出版心态、严格的精品化出版要求对中国动回施加正面影响，以衍生意书的健康出版促进中罔动 丽与中回童书的双赢共荣。 一、审慎考察动画品质，确立宁缺毋滥的出版原则 无论是因产动画片品质保障机制的薄弱现状，还是掩盖在动剧播映强大态势下的收视热度未知数， 都要求出版者在选题立项之际，保持足够的清醒态度，确立宁缺毋滥的出版原则，在针对动画片的内容 品质进行切实深入的考察之后，再作衍生童书出版的投资决策，稳步介入动副产业链的下游。切不可仅 凭动i国片的显耀播映背景便如飞峨扑火一般窗从而动。必须明确，提高中国动画衍生童书出版的安全 系数，保证阁书品质的优良上娥，首要之举就是审慎考察动圃片的内在品质，将动翩品质真正视为动幽 衍生囊书出版的根本价值依据。科学稳妥的动刷品质考察至少应诙包括: 1.将动踊审谣纳入正式出版流程 审稿是罔书出版流程中不可或缺的中心环节，是重点中的重点，必须中的必须。作为动丽衍生囊书 的内容资隙，动嗣片只不过是形态特殊的稿件十叮叮平成该成为必审之捕。我们似乎没有理由拒绝将 动丽审读纳入衍生意书正式的出版流程。 动闹审读与普通的审稿具有一定的可通约性，出版者的专业储备一定会对动副审读有所帮 助。但是亦有很多问题有赖于出版者在实践中摸索总结，比如功丽审读的程序规规和具体方法。不 [收稿日期]2010-10 仆。 [作者简介]常聪(1982 -)，女，黑龙江哈尔J骂人，编辑，硕士，中国作东协会会员，从事童书出版研究。 • 188 • 过，动画审读的内容重点是十分明确的…… 鉴于进入图书选题议程的动踊片…般都已获得影视播映权，在思想健康性方面具备合格证明，审视 的重点就可以放在动嗣片的故事性、娱乐性以及动画片的角色形象上。这几项内容均是国产动画片惯 常的软肋所在，却恰恰构成了市场吸11 力的关键说明。简单地说，国产动剧片往往强于画面的精致、贫 于故事的精彩，娱乐色彩淡辞而说教佳影浓厚，角色形象且能达到外观可人，但lfD.肉不够丰满，缺少人性 眯道。有研究指出，多数国产动丽形象性格单一，或者好得毫无瑕疵，或者坏得彻彻底底，并且缺 乏内心深处的自我透视和反观，这样的动画形象自然不能深入人心，0[1J 。在这盟，动剧形象可谓品 质考察的熏中之茧，因为角色形象作为动l画片的核心要素，问时也是市场收寻|力的核心，更因为角色形 象的外部选础和内在表