基于新型消费模式下的化妆品文化内涵探析——以化妆品包装为例.pdfVIP

包装设计 I 111 基于新型消费模式 下的化妆品文化内涵探析 一一以化妆品包装为例 摘 要z 在当今新型消费模式下，无论何种商品都必须受到社会上各类要素的影响，化妆品包 装也不例外。不同的国家、民俗、区域受宗教信仰等意识形态限制着包装制品，从有形的包装 实物到无形的商品文化内涵都有所不同，使包装商品烙上了深厚的文化印迹，更加满足了人们 的消费心理需求。在人们的生活水平和生活质量不断提高的基础上，不仅要有物质的消费，还 要有精神的消费需求。因此，在化妆品包装设计中应该构造化妆品的文化内涵，提高化妆品的 文化品位，增强化妆品的经济价值。 关键词:化妆品包装设计t 新型消费模式，民族文化;时代文化 所谓文化，中国古代早就对其有所论述， ((周易》上说现 一、化妆晶包装设计中的民族文化内涵 乎人文，以化成天下。意思是说，人们在接受了人文精神的 影响之后，会凝结起一种价值观，凝结起一种精神思想和灵魂 每个民族都有着自己独特的民族文化，如果我们的设计切 中理性的力量，再把这些东西化人人心，化入我们的生活。从 断了民族的文化氛围，仅仅是把表象的一些东西作为技巧，那 某种意义上说，所谓的文化，就是以文化人。著名的文化 必然是无源之水、无本之木，没有任何的朝气和活力。民族的 人类学家马林诺夫斯基说过在人类社会生活中，一切生物 就是世界的，我们现在保留下来的传统是在前人的创新与创造 的需要已转化为文化的需要。文化是人类征服自然、社会及 中产生的，如果想要给我们的后代留下传统的文化内涵，今天 人类自身活动、过程、成果等多方面内容的综合。文化在无形 我们必须设计出具有足够的民族文化底蕴的作品。新型消费模 中影响着人们的生产和生活，成为人们无形中的关注对象。同 式下的化妆品包装设计，与以往仅仅局限于满足商品的基本保 样，化妆品包装设计的诞生和发展，也离不开产生文化的民族、 护功能完全不同，更多的是重视人们对于物质精神方面的文化 地域以及时代背景，化妆品包装设计中文化内涵的体现是其包 需求。因此，在如今这样快节奏时代的消费前提下，化妆品包 装设计成败的关键。 装设计中，设计师们除了对商品在包装功能上的考虑之外，更 如今，包装设计这种形式被作为一种文化的形态，从最直 多的则是在商品文化内涵方面的传递与表达。 接的设计文化内涵到间接的物质形态设计，无时无刻不体现出 化妆品包装设计中的文化涵盖了本身内在和外在的视觉形 包装设计独有的民族性和时代感。在当今新型消费模式下，无 象文化，包装设计的视觉形象设计有包装外盒、瓶型等。在如 论何种商品都必须受到社会上各类要素的影响，化妆品包装也 今信息和数码时代多元化环境中，需要掌握和保持包装视觉形 不例外。不同的国家、民俗、区域因为意识形态限制着包装制 象设计的文化性，更深层次地挖掘和整理具有民族文化内涵的 品，从有形的包装实物到无形的商品文化内涵都有所不同，使 化妆品包装设计。 包装商品烙上了深厚的文化印迹，更加满足了人们的消费心理 传统的民族文化文字、图形和色彩均是化妆品包装设计中 需求。在人们的生活水平和生活质量不断提高的基础上，不仅 体现文化内涵的重要方面。文字是包装设计中的重要组成部分， 要有物质的消费，还要有精神的消费。商品文化是以商品为介 一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字。在化妆品包装 质的各种类型文化因素的总和，它既是经济文化，又是社会文 设计中，使用传统性和民族性较强的艺术性和观赏性的文字， 化。因此，在化妆品包装设计中应该构造化妆品的文化内涵，提 能适当体现化妆品的文化底蕴和民族文化历史。比如，中国传 统的书撞艺术有着悠久的文化历史背景，在这点上，日本与韩 高化妆品的文化品位，增强化