华侨城广告策略课件.pptVIP

他们可能会一回到家就换下‘战服’，去厨房帮太太做晚餐；他们可能穿着睡衣蹲在地上玩机器狗；他们可能全情投入的去看一部言情剧，和所有人一样会眼睛红红；他们也许不嗜烟酒，但是却收集了各式精美的酒壶和烟盒…… 消费特征 他们喜欢购买最新鲜的高科技产品，机器狗、数码活动硬盘、钛金ZIP，最新款的手机、笔记本电脑、最新科技研制出来的汽车等等。 1、向往精神的愉悦和纯粹。 2、真我性情的释怀。 产品与目标消费群的共性 对华侨城品牌的理解 旅游地产模式分析 1.旅游地产的六大开发模型 　　２.北京旅游地产的发展空间 本案项目定位 1.项目写真 2.项目定位 目标客群定位 1.消费群体研究 2.主力目标客群定位 广告主题及案名 广告推广策略 1. 华侨城品牌塑造 2.阶段推广策略核心 3.阶段性广告推广策略 4.媒体策略 5.营销活动建议 核心基础支撑 华侨城旅游地产的商业模式。 2. 本案和主题公园是一体的，是其第八景点。 3. 目标客群内心对居住文化的需求。 通过前面分析，我们得到的提示（一） 其一：核心利益点（主题公园）的概念放大。 其二：提升华侨城品牌的精神内涵。 其三：创造北京旅游地产的代表。 核心概念的形成必然满足两方面要求 通过前面分析，我们得到的提示（二） 推广核心导向 深圳华侨城，受地理环