ABC公司产品差异化竞争战略探究.doc

ABC公司产品差异化竞争战略探究 　　摘要：本文的ABC公司以一个跨国医药产业公司为例。随着我国的经济不断发展，人民的生活水平不断提高，各行各业都争相发展，呈现着欣欣向荣的趋势。对于我国的医药行业也不例外，发展迅速，但同时，也有一个巨大的转折点摆在医药行业面前，是一个机遇，也是一个挑战。机遇即为在如今十分有利的市场环境下，发展势头良好，前景广阔，而挑战则是在当前的环境下，有许多问题还需要去解决，包括行业本身的漏洞和企业自身存在的不足。就一些具体的实例来看，一个企业如果想要在行业中立足，能够成功地发展下去，不仅要把握好面临的许多机遇，还要能够对自身的优势和不足有一个全面系?y的认识，并且对自己的未来发展有一个很好的规划，制定一个符合实际情况的策略，以保证自身的发展，同时促进行业的进步。ABC公司是一家跨国医药公司，有一定的国际竞争地位，具备与其他医药公司抗衡的实力。就当前阶段我国医药行业的特殊性和不确定性，对于我国医药行业产品的差异化竞争战略的研究有着格外重要的意义，它不仅可以促进医药行业的平稳发展和不断进步，也可以适应我国医药行业的现状，促进企业自身的发展，为我国经济建设打下坚实的基础。本文以当前产品差异化战略竞争的现状为切入点，深入分析了ABC公司的具体情况和行业发展的前景，指出其中存在的问题，并且提出相应的改进措施 关键词：产品；差异化；竞争；发展；战略 当前，国内的各个行业呈现着发展迅速的趋势，但是，医药行业的发展时间较其他行业来说较短，发展不完善，不成熟。经历了改革开放之后，医药行业对于自身进行了改革，实现了巨大的突破，迅速发展，很快地成为了我国的支柱产业之一。由于我国的人口众多，因此对于医药行业的需求较大，医疗事业对于我国的国情有着极为重要的深远影响，也是基于此种情况，我国的医药事业发展得较为迅速。从医药行业的本身出发，由于疾病研究属于世界尖端的研究课题，因此国家对于医药行业的投入较大，进行了各方面的满足，对于医药行业的发展也十分重视，投入了大量的资源。ABC公司作为一家极具潜力的国际化公司，对于我国的医药行业有着很大的促进作用，同时也在国际上占有一席之地。近几年来，由于国家不断改革医疗事业的制度，出台新的政策，市场方面的需求也逐步增大，企业获得了迅速的发展，医疗体系也初步建成。在这个国内国际的环境下，ABC作为一家极具代表性的跨国医药公司，它未来的发展计划也极具研究意义，如何让它具有竞争力和创造力，才能使它在激烈的市场竞争中获得成功。要科学有效地实行计划，部署正确的竞争策略，才是ABC公司可以在激烈的市场竞争下站稳脚跟的根本方法 一、ABC公司现存的一些问题 （一）医药方面的创新力度不够，不能跟上企业的发展 当这种情况发生时，这个公司将面临着很严重的问题。尽管各方面对于医药行业的投入力度都在不断加大，促使医药行业的产品进行创新，专业方面不断提高，但是在国际市场上的竞争力还是十分微弱，不能竞争过欧美国家的医药行业。据相关的研究数据表明，与其他国家相比，甚至是一些经济水平低下，远不及中国经济水平的国家来说，对于医药创新方面的研究投入还是很少，对于专利方面的保护力度也是不充足。使得企业的创新力度不够，阻碍了企业创新的脚步，从而使产业的创新速度无法跟上产业的发展速度 （二）我国医药行业的产业结构不合理 当前我国医药行业的产业组成和结构框架十分不合理，许多企业规模较小，人才较少，对于经费的投入更是甚少，因此对于这类医药企业来说，很难有充足的资金来进行医药产品的创新研究，生产出来的医药产品质量低下，不能满足目前医疗行业研究的发展，从而使整个医疗行业的水平降低 （三）医药市场的局限性较大，使得国际市场很难拓展 改革开放政策实行钱，国家的政策不健全，法律法规不完善，使得我国的医药市场的局限性很大，不能开拓创新，取得突破性进展。在改革开放实行后，各类政策法规都在一定程度上获得了完善，但就现状分析，医药市场的局限性依然不小，阻碍了创新产品的分析和研究，进而阻碍了整体医药行业的发展 二、提高ABC公司产品差异化竞争战略的具体措施 结合上述此行业和本公司出现的各类问题，综合考虑ABC公司的发展现状和产业结构，ABC公司最适合采取产品差异化战略措施，运用此措施，才能保证ABC公司的迅速平稳发展。要保证产品差异化战略的科学有效地实施，要从企业现状入手，深入分析企业所处的环境，做出大量的调查分析来得到最终的结论 （一）要对产品有明确的定位 ABC公司作为一个有一定地位的跨国医药企业，应该多加进行高端产品的生产研究，创新开拓，着眼于上层，从而获得更高的利润。ABC公司在市场环境中要同时兼顾国内市场和海外市场，要在现有的环境下积极开拓国际市场，同时稳定住国内市场的平稳局面。如果能加大