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MBA市场营销案例教学实施模式优化探究 　　摘要：MBA市场营销课程的实践性很强，而案例教学是MBA市场营销教育课程中较为重要的实践教学方法。通过在课堂对市场营销案教学案例的分析与讨论，使学生明确市场营销的重要性，并加深对市场营销知识理论的理解，进而从案例实践中进一步完善、提高市场营销的技能和视野。由于我国MBA市场营销案例教学起步较晚，因此应多吸取和借鉴欧美国家先进的教学模式，深度优化国内市场营销案例教学的实践 关键词：案例教学模式；市场营销；MBA；优化研究 市场营销是MBA的核心课程，其实践性较为突出。众所周知，市场营销学的理论基础是从市场营销实践中获取的，经过不断总结、提炼而形成的理论，反过来又具有服务指导实践的功能。因此，案例教学普遍应用于MBA市场营销课程中。案例教学模式是MBA市场营销教学中独具特色的教学方法，在案例教学中，首先教师要将相关的市场营销案例展示给学生，进而启发引导学生对案例课程展开研究、分析和讨论，使学生对案例做出主观判断与决策，这对于学生运用所学的理论知识提高对市场营销分析判断和实践能力具有积极推动作用。市场营销案例教学的应用性和实践性很强，因此是MBA课程教学中不可或缺的教学模式之一。由于我国开设MBA市场营销课程的时间较晚，导致案例教学模式的实施仍处在探索和借鉴学习的阶段，这就难免会造成案例教学实施中出现一些问题，只有认清和正视这些教学问