微博与旅游营销策略.pdfVIP

颢闻界 ISSN1007 21期 传媒与社会 微博与旅游营销策略 金晓春 金永成 摘要 微博已成为互联网应用的一股潮流，是蕴含了巨大能量的新型传播方式之一，旅游业如何利用微 博这一新传播方式进行有效传播和植入营销是值得业界思考的一个问题。本文探讨了旅游微博营销 的传播特点、存在 问题及对策 。 关键词 微博；旅游；营销 中图分类号G206文献标识码A 作者简介 金晓春，厦门大学新闻传播学院博士研究生，福建厦 门海洋职业技术学院讲师，福建厦门 361000；金永成，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副教授，博士，上海200072 一 、 引育 麦克卢汉说过 “从人类社会的漫长发展过程来看，真正有价值的讯息不 是各个时代的具体传播 内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开 创的可能性””【。自从中国从2007年出现饭否、嘀咕等中国式的微博网站开始， 到 《2010中国微博年度报告》指出，2012或2013年是微博的井喷时代 ，微博已 经成为人们信息沟通的主要渠道之一，众多微博博主也被戏称 微“博控”。作“ 为开放平台，微博功能具有无限延展的可能性，从技术层面上更趋近人类信 息传播沟通的理想情境”z【】。在微博世界里，公众是微博的主角，是信息的发 布者、传播者、反馈者和发酵者 。微博针对某一话题将关注、认 同甚至反对这 一 话题的人聚结在一起，形成一个 “舆论圈”。它糅合了人际传播、群体传播、 组织传播、大众传播的传播模式，将个人意见或个案经由社会公众过滤，并呈 现病毒式的传播，产生巨大能量和影响力的 广‘播效应 ”’。微博 “发酵 ”关注 度、影响力以及传播路径呈几何式增长的特性令众多领域的商家倾慕不 已， 他们积极挖掘微博商机 ，利用微博传递商业话题。 改革开放历经三十几年春秋，旅游业随着 中国经济腾飞也得到了长足的 发展 。随着收入支配、时间、交通状况及观念 的改变，国人的旅游除了休 闲、 娱乐、度假、探亲访友外，也包括商务、专业访问、宗教朝拜等等 。而另一方面， 作为世界上旅游资源最为丰富的国家之一，中国不仅拥有依据 自行评定标准 评 出的以66家五A级景区为代表 的众多景点，更有41处 自然文化遗址和 自然 景观列入 《世界遗产名录》。景区和旅游项 目的纷繁、行业 日益激烈的竞争必 1)基金项 目：2011年国家新闻出版总署 “数字传播重点实验室”开放基金项 目资 传媒与社会 然使得旅游市场 由 “卖方”转为 “买方”，在媒介 广活动为例，2012年3月19日至4月20日期间，江 融合的当前，旅游机构和企业如何利用微博等新 西省旅游局与新浪、搜狐、腾讯等 门户网站合作， 媒介、新传播手段进行有效传播和植人营销是值 联手宣传 “江西风景独好”品牌。活动前期，“江 得业界思考的一个问题。 西风景独好”官方微博发布活动相关信息，邀请 国内著名旅游微博博主探访江西各大旅游景 区、 二、旅游营销的微博呈现 发掘江西风景之美。与此同时，新浪 、搜狐、腾讯 近年来最为引人注 目的媒介现象是社会化 微博设立 “@博动江西风景独好”专题，并 以各 媒体的迅猛发展，尤其是facebook和twitter，前 种方