佳能相机品牌及PI分析.ppt

平面广告宣传，EOS的平面海报设计都体现着专业气息，以深色调为主，烘托着产品的高端形象。 佳能IXUS系列型号： DIGITAL IXUS DIGITAL IXUS 300 DIGITAL IXUS 330 DIGITAL IXUS 400 DIGITAL IXUS II DIGITAL IXUS 500 DIGITAL IXUS 40/30 DIGITAL IXUS 700 DIGITAL IXUS WIRELESS DIGITAL IXUS 800 IS DIGITAL IXUS 900 Ti/850 IS/i7 DIGITAL IXUS 960 IS DIGITAL IXUS 970 IS DIGITAL IXUS 980 IS/870 IS DIGITAL IXUS 110 IS/100 IS/95 IS DIGITAL IXUS 200 IS 2010年 2月取消系列名称DIGITAL IXUS中“DIGITAL”的标识，重新回归为IXUS，IXUS 210/130/105搭载“智慧闪光曝光”技术。 IXUS外观设计DNA分析： 由上图的红色线框可看出： IXUS所有机型的外形上棱角分明，整体设计以直立造型为基础。 机身搭配圆形镜头的“方与圆”设计特征。 机身小巧，大小基本相同。 佳能IXUS系列最吸引人的地方就是它绚丽多彩的机身了。它一直是时尚的代名词，年轻的朋友都对IXUS系列情有独钟，佳能的IXUS系列也是一直不断地发表新机型，外观、象素、功能和性能都在不断升级中改进，不过唯一不变的就是IXUS系列标志性的绚丽多彩的小巧全金属机身，以及灵活方便的拍摄模式。 IXUS的先进技术 能自动针对人的面部轮廓进行分析，即使有遮挡物，对焦同样准确。相机会自动判断拍摄主体，你也可以移动自动对焦框锁定你想要的“主角”。“主角”被锁定后，即使移动，对焦框也能自动追踪。 “面部优先”功能可对相机LCD中的人物面部自动对焦，并在LCD下方自动显示已对焦人脸数目。 拍摄时对焦框可放大显示，令拍摄者能清晰浏览更多细节，让美丽的脸尽在掌握，轻松拍下好看的照片。 能够精确完成自动对焦操作，让你自由自在享受焦点的操控权。 对焦框可快速移动，并能自由选择对焦区域；同时通过调整对焦框尺寸，能使用比以前更精确的精度对焦拍摄主体，这在微距拍摄时非常有效。 佳能相机采用先进的运动检测技术，能够自动收集抖动、亮度、面部和对焦框间隔信息，进而智能判断主体是否移动，并以此为依据来自动设置ISO感光度的最佳值，从而控制画面模糊与噪点，使你能轻松拍出属于自己的完美照片。同时配合IS光学影像稳定器和NR降噪技术，使照片清晰美丽。 IXUS的消费群体 IXUS适用于摄影初学者，入门者，或者是对摄影感兴趣的业余人士。尤其适合于时尚，潮流，追求外观色彩，随走随拍的年轻人士。 IXUS的推广手段 为配合IXUS时尚，年轻，激情的设计风格，2009年10月份， “佳能IXUS广告舞者选拔大赛” 正式启动，向全国的“舞林高手”发出英雄帖，征集佳能数码相机IXUS伊克萨斯系列新一季广告中的舞蹈演员，不仅充分表达了IXUS品牌“你好，色彩。”时尚青春的概念，更成为年轻人发现梦想、追逐梦想、梦想成真的希望之路 。 2009年2月，佳能根据市场及产品的需要，为DIGITAL IXUS适时推出了“你好，色彩”的广告语，代表佳能相机具有出色的画面色彩表现以及色彩亮丽的时尚外观设计，将技术与时尚完美融合，为用户带来了全新体验。 为适应数码大潮趋势，佳能在IXUS“你好，色彩”的基础上增加了“走，拍照去”的全新广告语，表现出佳能希望更多用户拿着IXUS小型数码相机到户外，轻松享受拍摄乐趣的一种愿望。 在产品代言上，佳能邀请著名娱乐明星莫文蔚为IXUS代言。莫文蔚时尚，前卫的感觉非常符合IXUS的设计。其平面海报的设计也是将莫文蔚的时尚魅力与IXUS的设计相结合。 在2010年春季IXUS广告“走，拍照去” ，画面中依次出现莫文蔚跟IXUS广告舞者选拔大赛的获胜者，整个广告富有动感，节奏感强，每位舞者轻松的舞步，信手拈来的感觉也突出了IXUS小型数码相机随走随拍，享受拍摄的乐趣的设计理念。且舞者的着装颜色都与相机的颜色相一致,将IXUS时尚的设计与舞者激情，动感的蹈步完美结合,有效地突出了IXUS时尚青春的概念。 佳能品牌将研发重点放在高端相机机型上，首先因为高端产品可以得到专业的认可，有很好的广告效应。其次，为顶级产品开发的各项技术加以简化就可以用在中级和入门级的机身上，这样既降低了中低