外贸实务Unit 1 Marketing (校选).ppt

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2017-06-23 发布于湖北
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外贸实务Unit 1 Marketing (校选).ppt

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外贸实务Unit 1 Marketing (校选)

Unit One Marketing ;Kotler’s Definition of Marketing;Why Market?;1.2. Marketing Functions ;A. CONTACT;B. MERCHANDISING;C. PRICING;D. PROMOTION;E. DISTRIBUTION (1);E. DISTRIBUTION (2);1.3. Market Research ;1.3.1. Defining Research Objectives: Plan Your Work ;A. ESTABLISHING OBJECTIVES ;a. RESEARCH QUESTION;b. RESEARCH PROPOSITION ;c. RESEARCH LIMITS ;B. AVAILABILITY OF INFORMATION;1.3.2. Designing Your Research Process: Work Your Plan ;A. What;What To Research?;B. WHERE;C. WHEN ;D. HOW ;1. Surveys ;2. Focus groups ;3. Personal interviews ;4. Observation ;5. Field trials ;1.3.3. Procedure;A.???? Market selection;Case Analysis 1;Countries ;;Countries ;B. Building up a market picture ;C. Field research ( RBWA) ;1.4 Marketing Mix;1.4.1 Definition;1.4.2. The variables in the marketing mix (C + 4P’s);Mix elements: Customers;Product;Mix elements: Product;Price;Mix elements: Price;Promotion;Mix elements: Promotion;Place;Mix elements: Place;1.5 Marketing Channels and Customers;1.5.1. Definition;1.5.2. Structure;M;;;1.5.3. The roles of the marketing channels;How a Marketing Intermediary Reduces the Number of Channel Transactions;;1.5.4. Exporter’s customers