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16春《市场营销学》作业3 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。 . 服务 . 质量 . 产品 . 用途 正确答案： 2. 集中性市场战略尤其适合于（ ）。 . 跨国公司 . 大型企业 . 超大型企业 . 中小型企业 正确答案： 3. 依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（ ）原则。 . 可测量性 . 可进入性 . 可盈利性 . 可区分性 正确答案： 4. 当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) . 迅速投放市场 . 改进产品 . 加强促销 . 尽早放弃 正确答案： 5. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。 . 产品外观 . 产品质量 . 产品信誉 . 品牌偏好 正确答案： 6. 对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。 . 分等级包装 . 类似包装 . 差异包装 . 附赠品包装 正确答案： 7. 海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。 . 招牌 . 品牌名称 . 品牌标志 . 都不是 正确答案： 8. 认知价值定价法属于( ) . 需求导向定价法 . 竞争导向定价法 . 招标定价法 . 成本导向定价法 正确答案： 9. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。 . 核心产品 . 有形产品 . 附加产品 . 直接产品 正确答案： 10. 中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。 . 成本加成定价策略 . 差别定价策略 . 心理定价策略 . 组合定价策略 正确答案： 16春《市场营销学》作业3 二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。 . 高品质 . 高促销 . 低促销 . 高价格 . 低价格 正确答案： 2. 品牌统分策略包括( )。 . 统一品牌 . 销售者品牌 . 个别品牌 . 分类品牌 . 企业名称加个别品牌 正确答案： 3. 细分消费者市场的标准有（　）。 . 地理环境因素 . 人口因素 . 心理因素 . 行业因素 . 行为因素 正确答案： 4. 影响企业定价的主要因素有( )等。 . 定价目标 . 产品成本 . 市场需求 . 经营者意志 . 竞争者的产品和价格 正确答案： 5. 企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。 . 市场细分 . 目标市场选择 . 市场定位 . 市场营销组合 . 大市场营销 正确答案： 6. 市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。 . 有利于巩固现有市场阵地 . 有利于发展新的市场机会 . 有利于制定市场营销组合策略 . 有利于提高企业的竞争能力 . 有利于有效使用资源 正确答案： 7. 下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。 . 社会阶层 . 年龄 . 生活方式 . 品牌忠诚度 . 个性 正确答案： 8. 价格折扣主要有（ ）等类型。 . 现金折扣 . 数量折扣 . 功能折扣 . 季节折扣 . 让价策略 正确答案： 9. 市场定位的主要方式有（　）。 . 初次定位 . 重新定位 . 产品定位 . 避强定位 . 迎头定位 正确答案： 10. 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。 . 集中策略 . 扩张策略 . 继续策略 . 收缩策略 . 放弃策略 正确答案： 谋学网