2006同乐坊标识语应用策划建议书.pptVIP

同乐坊标识语应用策划建议书 本次策划、设计工作范围的界定： 应用建议阶段 传播内涵分析 传播策略分析 传播建议 内涵分析 Go inside the fun! 准确阐释内涵的重要性： slogan是品牌的核心价值的凝练，准确地理解和阐释它的内涵，才能够的传播的过程中，准确地传递信息，塑造品牌形象 slogan是基于对目标受众的充分调研和众多分析的基础上提出的，作用是吸引消费者的目光，能否有效地吸引目标消费者至关重要。准确地阐释它的内涵才能在传播过程中有效地影响前期定位过程中确定的目标受众，从而达到传播效果 字面涵义： “go”动词，意为“走、往、去、进行”；“inside”作为介词“进入到……之中”，或是“深入……的状态”；“fun”则是欢乐。 让我们融入到欢乐之中，这是一个热情的召唤，“inside”，融入的是一个团体，可以让人联想到伙伴，共同的语言、共同的感受。与同伴一起，在同乐坊相聚，分享欢乐。 延展涵义： 体现时尚 体现创意 体现热情 体现国际化 体现时尚 时尚就是在平淡或繁忙中的调剂或小憩，张弛有度，享受欢乐。“Go inside the fun！”体现的是一种快乐的文化，符合同乐坊的氛围。 同乐坊以酒吧、艺术画廊、工作室、剧院为主，弥漫着轻松与惬意，时尚休闲意味浓厚，置身其中，飞扬的舞步、炽热的眼神，感染人们融入这份浓浓的拉美风情。每个人都为了生活得更好而努力着，怎么才算生活得更好？那就是让欢乐始终相伴，提升生命的满足感和幸福感。同乐坊的slogan以“快乐”为要点进行诉求，切合时尚观点。 体现创意 “Go inside the fun！”中，将“fun”与“坊”谐音，他们的巧妙结合会带来“会心一笑”的效果。使人们在接受的过程中感到受同乐坊这一创意社区的活泼和幽默气质。 体现热情 “Go inside the fun！”这句很有感召力的话让人联想到的是一个热情好客的女主人，挥舞着双臂迎接着四海的宾客的情形。 “ Go inside the fun！” 对人们发出一种召唤和邀请。邀请的“人”是“同乐坊”，受邀请的“人”是广大的受众。“邀请”与“被邀请”的互动链接了同乐坊与目标消费者或潜在消费者的关系。 “走到快乐（同乐坊）中来吧！”让人们体会到“同乐坊”的热情，并被这种热情感染和传递，让这更多的拥有热情的人们来到“同乐坊”！ 体现国际化 英文的形式，对于同乐坊国际化定位的体现极为直接。内涵上，“欢乐”主题也是人类共通的向往。一份甜美的微笑往往会成为世界各地的通行证，以欢乐沟通彼此，在传播上容易让人们产生共鸣。 同乐坊slogan传播优势 “go”的号召力强劲，能产生感情上的冲击力，感染力强 “inside”是唯一的多音节词，单双音节相结合，符合中国人的语言习惯 “fun”与“坊”谐音，记忆上容易形成联想 语句通俗，简洁明快，易于记忆，适合反复诉求 含义明确，表达出一个完整的含义 具有时代感 根据媒体传播周期制定组合传播策略。媒介的传播周期非常明显，应将各种媒介的传播周期科学组合，有效运用到铺垫期、轰炸期和巩固期等各个阶段，形成一种持续的效应 分众区别传播深度。同乐坊要打造沪上又一娱乐地标，在品牌推广的过程中，对于普通大众和目标消费群的传播在深度和广度上都应有所区别 加强传播互动。弥补传统传播媒介的不足，传播中加入创意内容，融入体验、互动的内容和方式 一、视觉传播建议 VI系统： 二、听觉传播建议： “声品牌”传播的优势 充分运用新媒体，将品牌塑造和信息传播，突破了声音的障碍，随时随地地与消费者接触，充分利用了人脑中最强大的记忆感觉——听觉 “声品牌”的影响是潜意识的，难以阻挡和消除 声品牌利用音乐的力量唤起得是一种情感反应，简单地创造熟悉，进而加强品牌同消费者之间的联系纽带，达到建立品牌同消费者之间的深度接触和关联的作用 音乐之美，声音超越了语言和文化的障碍，能更简单地传递和接受信息，适合同乐坊国际化的定位 三、内涵传播建议 四、人际传播建议 人际传播的特征就在于符号互动，是在两者或两者以上之间进行的面对面的或凭借简单的非大众传播媒介（电话、书信等）的信息交流活动。建议将同乐坊的slogan也通过“点对点”的传播，如在同乐坊举行一些活动，在活动中对消费者进行直接的传播。 应用媒介建议：电话、书信、明信片和活动 铺垫期：通过大众传媒和户外广告与活动，对slogan的内涵和视觉识别进行市场铺垫 轰炸期：配合同乐坊的开幕