互联网广告的发展趋势.pptVIP

返回 返回 返回 返回 * 今年，中国建国六十周年，改革开放三十周年，正式接入国际互联网十五周年。互联网在中国的发展只有改革开放1/2的时间、建国1/4的时间，经历了从无到有，从小到大，从弱到强。从各个角度全方位影响着中国的政治、经济、文化与生活方式。 一、在希望的互联网上 以新浪为代表的门户、以百度为代表的搜索引擎、以腾讯QQ为代表的即时通讯、以阿里巴巴为代表的电子商务网站和以盛大网络为代表的网络游戏公司，在喧嚣的互联网泡沫中起步，经过不断摸索，已经成为行业的标杆企业。这些世界级中国互联网企业向世人证明，无论是技术还是商业模式，中国市场都有着与生俱来的创新，而且这是对中国市场物质的直接反映。 拥有互联网就等于拥抱年轻、拥抱未来。 于是1996年，生机萌动的中国互联网出现第一个“明星”——瀛海威；于是1999年电子商务发芽，阿里巴巴、8848易趣网和当当网一举成名；于是2000年新浪、搜狐、网易三支中国门户网站齐聚纳斯达克，“中国概念股”挂牌上市；于是2001年腾讯以IM方核心依托、以QQ为平台开始崛起；于是2004年百度再造Google搜索神话。 1、互联网加速中国崛起 2、传奇@互联网 3、创新@互联网 4、年轻@互联网 5、未来营销主战场 二、互联网广告名词注解及网络广告形式 网络广告：广告主基于互联网所投放的广告。网络广告分为品牌广告和付费搜索广告，其中品牌广告包括品牌图形广告、固定文字链接广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件广告等形式。 网络广告联盟：又称联盟营销（AD Networks）,指集合中小网络媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现投放，并进行广告投放数据检测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。 CPT（Cost Per Time）网络广告按时间（天、小时等）收费的计费模式。目前品牌图形广告主要以CTP的方式计费。 CPM（Cost Per Impression）即每千人成本，目前是电视媒体的主要计费方式，部分网络媒体也开始采用。 CPC（Cost Per Click）按照点击付费，目前是搜索引擎广告的主要计费模式。 CPA（Cost Per Action）按实际行为效果（注册、购买等）付费，包括由于广告指引产生的例如有效下载、注册、购买或者其他互动行为等计费。可主要细分为按引导效果付费和按购买结果付费。 网络广告形式 网络广告的主要形式 网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 赞助 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如TCL赞助搜狐世界杯频道。 与内容相结合 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。肯定会被浏览者看到。 Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。 三、全球互联网广告市场 1、2008全球广告市场区域分布 2008年全球广告市场规模为5064亿美元，增长率为4.3%。预计2009年 增长速度将下降至4.0%，市场规模为5266亿美元 注：全球各地区开支主要包括以下媒体：报纸、杂志、电视、电台、影院、户外、互联网