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中空水箱—立顿 广告回忆率:49% 机械动力——七喜浮冰 灯箱外部包装——Levi’s 特殊创意 内置霓虹灯管——黑人水清新闪动牙膏 随碟片的转动播放音乐——麦当劳 日间 夜间 草稿 体验 搓碟 内窥镜——劲浪立体灯箱 猫眼里面画面 猫眼外面画面 发声效果灯箱——诺基亚收音机手机 以上,谢谢! * * * * * * * * * * * * * 歌友会现场照片(一) 歌友会现场照片(二) 1 媒体见面会媒体新闻播报(报纸\杂志\电视\电台\网络) 2 电视台专访播出(光线传媒\江苏城市频道《城市日记》) 3 江苏综艺频道转播 STEP3 后期延展活动: 报纸后续宣传: 《南京日报》 《金陵晚报》 《东方周刊》:劲凉风暴回顾专栏2P,杂志版面内容配合 网络媒体新浪新闻报道: 网络媒体百度贴吧飞行部落: 栏目结合特殊形式介绍 产品置入 量身定制 深入报道 电视媒体特殊购买方式 — 产品置入 产品置入:将产品作为节目道具或情景的一部分在节目中全程多次出现 合作节目类型: 娱乐节目 电视剧、电影 优势: 合作形式创新,将产品合理的融入电视剧或节目,使观众在不知不觉中接受产品,感受品牌,减少观众对广告的抵触心理 作为情节不可分割的一部分,在任何时间、任何频道播出的时候,品牌都将随片出现,广告环境单纯 价格:不同的节目及合作方式,价格差异较大,需根据实际情况谈判。 旅游卫视“演播室”中置入产品 《亚洲音乐中心》中置入产品 娱乐节目 电视媒体特殊购买方式 — 产品置入 电影、电视剧-- 例如《天下无贼》 Canon摄像机 动感地带 HP笔记本 NOKIA手机 Canon照相机 淘宝网 电视媒体特殊购买方式 — 量身定制节目 量身定做节目:选择目标消费者感兴趣的话题或爱好,结合产品特性或特点制作节目 合作节目类型: 娱乐节目、体育类节目中小栏目或版块 汽车、房产类等话题性节目 优势: 潜移默化地影响消费者 广告干扰度小,受众注意力高 具有独占性,在嘈杂广告环境中凸现冲击力 表现手段灵活多样 劣势 细节内容需花费较长时间磋商 费用较高 价格:不同的节目及合作方式,价格差异较大,需根据实际情况谈判。 星空卫视为丰田汽车量身定制节目《劲爆车坛》 面霸拉面合作案例 面霸拉面深度报道介绍(全国发行) 片场探班篇 (播出时长约10分钟) 面霸拉面合作案例 面霸拉面深度报道介绍(卫视平台) 后期剪辑篇 (播出时长约5分钟) 其他形式参考 东方卫视东方夜谭特殊形式 带有炒面主色调、文字的笔筒及羽毛笔 带有炒面Logo的片尾鸣谢字幕 片前5秒赞助标板 东方卫视娱乐星天地特殊形式——冠名合作 5秒标板 演播室背景板 角标 东方卫视娱乐星天地特殊形式 场景1: 主持人巴厘岛 旅行备用行装 场景2: 主持人巴厘 岛旅行吃面 场景3: 主持人亲历 杭州康师傅工厂 体验理货情节 时间长度2-3分钟 东方卫视娱乐星天地特殊形式 场景4: 场景5: 明星组合卖场 体验理货 主持人出场前 化妆间吃面 东方卫视娱乐星天地特殊形式 中国户外简介 户外媒体概述 ——快速成长的户外广告业 数据来源:中国工商局 2004年户外广告收入高达116亿元,年均增长率(2000~2004年)为16%。 户外媒体概述 ——增长速度最快!!! 数据来源:ZenithOptimedia(实力媒体)、中国工商局 单一电视频道的收视率不高 全国性电视频道以中央一台的收视率最高,2004年,央视在全国的收视份额为33.6%; 地方性电视频道在当地的黄金收视率也不高,最高的也不过25%。 数据来源:《中国媒介手册2004-2005》,CTR 户外创意形式 轮换点位的发布方式 发布方式:固定发布 发布产品:LG手机 发布城市:广州 发 布 量:50大套装 发布时间:8周 发布方式:轮换发布 发布产品:熊猫手机 发布城市:广州 发 布 量:50大套装 发布时间:8周 回忆率结果:55% 回忆率结果:64% 印象最深的户外广告 印象最深的户外广告 印象最深的户外广告 印象最深的户外广告 滚动灯箱——美宝莲 ↑30% 数据来源:实效鉴证,RI 美宝莲滚动灯箱的效果明显比普通亭的要好,其回忆率提高了30% 光栅效果——依卡璐 发布量:30大×4周 发布城市:广州 ↑18% 广告引人注目 产品/品牌与我的需求相关 广告让我想去买/试试这个产品 广告看起来很有趣 广告是可信的 广告是令人愉快的 广告是容易理解的 一看便知道是哪个牌子的广告 广告是令人兴奋的 我不喜欢此广告的风格 广告有说服力 广告使我对这个产品/服务的印象更好了 广告适合像我一样的人 广告告诉了我重要的信息 强 弱 数据来源:2003年第二季实效鉴证 凸型亭

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