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* 阿特姆斯·瓦尔德：萨波里奥肥皂 两个女仆住邻居， 每天工作没法比； 一个出汗又出力， 疲于奔命忙不停； 另个日子却好过， 每天晚上会情哥； 要问这是为什么， 洗涤请用“萨波里奥”。 （Use Sapolio ） * 麦克卢汉： “人们迫不及待地抓住印刷术，将它作为传递信息的手段，作为刺激虔诚和默祷的手段。” 一战后，美国广告高速发展，受人尊敬。罗斯福：不做总统，就做广告人。 20世纪30年代大萧条，广告费用下降。行业受到影响，一些广告工作者转向研究工作，如A·C·尼尔森、乔治·盖洛普、丹尼尔·斯达奇等创立后来全球著名的调查公司。 * 六、印刷广告的特点 优点： 　　形式灵活。 　　接受方便。 　　有利保存。 价格低廉。 缺点： 　　只能诉诸于受众的视觉器官 。 　　对受众的要求高。 　　缺少动感的变化和冲击力 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： * 广告业的各种情况 * 课前的话 如何看待广告 ——兼谈广告学科 * 我们的位置 新闻传播型：广告专业多设立在综合型大学，比如北大、武大、华科大、厦大等学校，注重培养综合型广告人才。 商业经贸型：广告专业主要设立在财经类大学、工商类大学，比如北京工商大学、南京财大等，注重培养市场型广告人才。 美术设计型：广告专业主要设立在美术学院，比如清华美院、广州美院等，主要培养艺术设计人才。 我们依托外语背景 * 推荐书目 冯友兰：《中国哲学简史》北京大学出版社，1996年9月第2版 （美）E·M·罗杰斯：《传播学史——一种传记式的方法》，殷晓蓉译，上海译文出版社，2001年12月第1版 （美）塞缪尔?亨廷顿：《文明的冲突与世界秩序的重建》，新华出版社2002年1月第三版 （美）詹姆斯?汉斯林(James Henslin)：《社会学入门》（第7版），林聚仁 等译，北京大学出版社2007年版 （美）安德森：《想象的共同体》，吴叡人译，上海人民出版社2005年版 * 推荐传播学理论书目 《传播与社会影响》，（法）加布里埃尔·塔尔德著，（美）特里·N·克拉克编，何道宽译，中国人民大学出版社。 《超越西方霸权——传媒与“文化中国”的现代性》，李金铨，香港：牛津大学出版社，2004。 《人际传播：社会交换论》，（美）迈克尔·E·罗洛夫，王江龙译，上海译文出版社，1997年8月第1版。 《传播学引论》（增补版），李彬著，新华出版社，2003年8月第二版。 《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，1999年11月第1版。 《传播学史——一种传记式的方法》，（美）E·M·罗杰斯著，殷晓蓉译，上海译文出版社，2001年12月第1版。 《传播理论：起源、方法与应用》第4版，（美）沃纳·赛拂林、小詹姆斯·坦卡德著，郭镇之等译，华夏出版社，2000年1月第1版。 《组织传播》第2版，（美）凯瑟琳·米勒著，袁军等译，华夏出版社，2000年1月第1版。 * 推荐传播学理论书目 《大众传播的责任》，Wilbur Schramm著，程之行译，远流出版公司，1992（民81）年1月1日　初版一刷。 麦奎尔、温德尔：《大众传播模式论》上海译文出版社，祝建华 武伟 译本 麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》，何道宽译，商务印书馆2005年版。 （英）戴维·莫利：《认同的空间：全球媒介、电子世界景观与文化边界》，司艳译，南京大学出版社2001年版。 （英）尼克·史蒂文森《认识媒介文化》 张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社2002年版。 施拉姆：《传播学概论》。 * 第一章 印刷媒体广告概述 一、什么是广告媒体 媒：《现代汉语词典》解释： 　　①媒人； 　　②媒介。 * 一、什么是广告媒体 广告载体 广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主和消费者的一座桥梁。 * 二、广告媒体的分类（Ⅰ） 按媒体的受众面分类： 　　大众媒体、中众媒体、小众媒体。 按媒体的涵盖面分类： 　　国际媒体、全国媒体和区域媒体（地方媒体）。 按媒体传播途径来分类： 　　广告媒体可分为印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、户外媒体等。 * 按媒体的传播性能来分类： 　　视觉媒体、听觉媒体和视听媒体。 按媒体与广告主的关系来分类： 　　借用媒体、专用媒体。 按媒体的时效分类： 　长效媒体：户