第十二讲网络广告及其心里.pptVIP

网络广告及其心里效果 第十二讲 一、互联网的发展 与网络广告的兴起 1、关于互联网（internet） 1）互联网的名称：凡是能彼此通信的设备组成的网络 2）互联网的发展 1969年12月始于美国为军事通信服务； 1992年进入商业化发展; 1995年5月中国对公众提供互联网服务; 1998年4月联合国新闻委员会提 ——“第四媒体”。 2、网络广告 1）网络广告的概念：在互联网刊登或发布广告。 2）网络广告的起源：1994年10月14日，美国Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。 3）中国的第一个商业性的网络广告 1997年3月传播网站chinabyte推出Intel 的 468×60像素的动画旗帜广告。 和IBM是国内最早互联网广告主。1999年初具规模。 4）网络广告的优劣对比 （1）优点：覆盖范围广、主动性，积极性强、时间持久、费用相对较低，性价比高。 （2）缺点：广告对象范围不广、公信力弱、体系不健全。 二、网络广告的优势特点与常见形式 1、网络广告的优势特点： 2）网络广告传播信息的非强迫性： 3）网络广告受众数量的可统计性： 4）网络广告信息传播的 感官性： 5）网络广告