第二章广告历史.pptVIP

第二章 广告的起源与历史 重点：了解世界广告发展历史脉络 了解中国广告发展历史脉络 难点：世界广告集团 一、古代广告 （一）古代巴比伦、埃及广告 起源 奴隶社会，出现货物交换，广告应时而生。 公元前3000-2000年，古巴比伦已经有了楔形文字。 迄今发现并保存下来的，世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在 莎草纸上，属于埃及尼罗河畔，古城底比斯的发现物。 内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，是“手抄式”的广告传单 4000年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 1799年8月 发现公元前196年的古埃及石碑，Rosetta(劳塞塔） stone. (二)中国古代广告 商业广告 1、实物广告 2、叫卖广告 3、旗帜广告： 适用于出行、作战 幌子、望子 旗帜广告 幌子，又称望子，是旧时商店的重要标志。旧京人士多有目不识丁者，因而以幌子为直观的广告，来说明店内经营的品种。 二、中国近代广告（1840~1949年） 近代香烟广告 三、西方近、现代广告 （一）西方的招贴广告 1、 欧洲17、18世纪，多用于杂技和戏剧的演出、或商品的宣传 2、20世纪初 招贴广告用于征兵的宣传 3、19世纪末-20世纪初 商业广告兴起 商业广告 （二）广告行业兴起、广告公司形成