第三章广告设计的创意.pptVIP

创意是什么？ 案例1 这则系列广告由四则广告组成，分别是妖、魔、鬼、怪。 《妖篇》是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖； 《魔篇》是绿色画面中，一个在时隐时现的形形色色的众生中凸现的另类； 《鬼篇》是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房先生； 《怪篇》是红色画面里，一个不对称的丑八怪。 这一组性格鲜明的反常形象，巧妙的反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和经济头脑，能超负荷进行广告创作，又有与众不同创意的“特殊人”。 该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获《现代广告》2001年“创意无限”大赛金奖。 招聘广告当然要介绍招聘条件。麦肯广告公司欲招聘什么样的员工呢？ 文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是“人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。这似让人感到不可思议，然而仔细观察广告的画面，再回味咀嚼，你就会为该广告创意而拍案叫绝。 创意=幽默? 创意是什么？ 首先，创意是一种独特的、出人意料的、甚至是惊世骇俗的表现方式，突出产品个性特点以及它与消费者的关联； 其次，这种与众不同的表现手法必须为产品创造一种独特的诉求方式，令竞争者难于模仿； 第三，这种创意手法必须简洁清楚，制作精湛，令目标受众过目难忘； 第四，表达手法必须亲切自然，注重与消