第四章：公共关系的传播沟通方式.pptVIP

一、项目调研 遇到的挑战 　　　新的尝试，是否有一万人能参加拼砌彩虹；如何寻找赞助商。 遇到的机遇 　　　万人拼砌巨型彩虹，规模大，预期效果和宣传效果佳；增强大家的归属感。 二、项目执行 １、目标 　　以“理大画出彩虹”作为建校６５周年大型活动，凝聚师生员工的力量。展示理大的新形象。 ２、目标公众 　　理大学生、教职员工及校友；赞助商；传媒及社会大众。 　　 三、项目执行 前期中期实施 １、联络各方，强化支持，确认活动细节。 ２、强化活动内容吸引参加者。 （１）邀请主礼嘉宾 （２）安排精彩表演和明星足球队进行友谊球赛。 　　　现场主持：邀请香港著名唱片公司及娱乐界人士担当司仪。 　　　在活动前安排三项不同精彩表演：健美操表演、少女组合唱歌及香港警察乐队风笛手表演。 　　　 　 　　 在万人拼砌彩虹图案时，司仪带领制造人浪，把现场气氛推向高潮。 　　 活动后安排：明星足球队和理工大邀请队进行友谊足球赛。 （３）强化活动意义：关怀社会，捐款慈善机构及支持大学发展。 中期、后期实施 1、招募参加者（学生、老师、校友等） 2、寻找赞助 3、媒体宣传（校内、校外宣传；媒体赞助，刊登报道和报名表格，召集校友参加；媒体专访；新闻发布会；活动当天的采访安排。） 4、其他工作（场地布置；设计及制造衣帽；联络工作。） 四、项目执行 1、2002年10月6日，成功召集11273名师生和校友，齐聚