第五章第一讲网络营销概述.pptVIP

第一阶段：选拔第一棒火炬线上传递大使 (2008.2.24-3.20) 在iC网站上，选拔8,888个第一棒火炬线上传递大使；他们将作为第一棒，将虚拟火炬传递到朋友手中。 第二阶段：线上火炬传递 燃点千万激情 (2008.3.24-2008.8.7) 2008年3月24日晚上7点，希腊火种点燃那天，第一棒火炬大使获得IM TIPS，启动传递资格，将他的火炬传递给自己的朋友。成功完成传递以后，他的IM用户端面板上，将出现1个红色的火炬传递徽章；依此类推，虚拟火炬通过IM传递开来。 2008年5月4，当奥运火炬进入中国，用户IM上的徽章全部变成小火炬图案。 第三阶段：圣火台点燃之际 (2008.8.8) 当8月8日圣火台被点燃之际，活动也将落幕。当日，所有参与者都可以获得一份“奥运挂挂” (IM的特别配件，燃烧着的火炬)，作为纪念而珍藏。 案例总结 可口可乐这个营销案例是成功的，是网络营销当中的病毒式营销方法。 1.1网络营销的基本概念 1.2 网络营销的产生及发展 1.3 网络营销与传统营销 1.4 网络营销与电子商务 1.1 网络营销的基本概念 1.1.1 网络营销(E-Marketing)的定义 威柏认为：网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目标而进行的一系列企业活动。 1