印象干红广告策划案.docVIP

印象干红册子： 印象干红 红酒印象录。 生活，印象留下的记忆。 生活即印象。 生活是体验的纪念册。 因为体验，我们经历改变。因为改变，我们记住生活。 这一份记忆，我们称作印象。 品红酒是一种生活，也是一种印象。 印象是生活，生活即印象。 这是一个体验的时代。 从存在主义到体验经济。 二十世纪上半叶，法国人萨特开创的存在主义思潮风行全球。一种“存在先于本质”的理论开始深入人心——“人首先存在着，然后在这世界上经历各种体验，而后界定他自己”。 “没有经历，就没有自己”逐渐成为倍受全球推崇的生活信条。一场由生活体验热潮引发的经济革命由此勃发。 1955年，世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园建成开放。自此后，每天到此游玩的人约4万人，最多时可达8万人。仅一天的门票收入就近百万美元。再加上园内各项服务行业，其收入更为可观。近40多年来，乐园已接待游客达10多亿人次。 1969年，互联网在美国诞生。自此之后，世界开始为“I”疯狂。一种充满快感的虚拟生活在互联网上得到了登峰造极的实现。据Forrester Research预测，企业对企业（B-B）之间的电子商务贸易额将从430亿美元发展到1万亿美元消费者电子商务（B-C）支出将从500亿美元发展到1300亿美元。1987年，星巴克咖啡公司创建。“坐一坐的咖啡”让人们愿意为片刻的惬意氛围付出高出普通咖啡多达几倍的价格。到1992年，该公司以令人震惊的年均80％的增长速度增加到150家店。短短十多年间，星巴克咖啡已经成为“全球１００个大品牌”，截至2002年5月26日的四周营业收入为2.6亿美元。 …… 1999年，美国经济学家约瑟夫·派恩二世出版《体验经济》，提出社会在经历了农业经济、工业经济、服务经济之后，现在已开始迈向一个新的阶段，即体验经济时期。人们的消费正从有形的消费品转向“花钱买体验”。一个个性化的消费体验经济时代正在到来。“大规模量身定制”已经成为达成社会经济增长目标的主要趋向。 2002，从“存在即感知”到“体验创造价值”，“体验”正在成为一种风靡全球的时尚生活态度。 红酒，瞳孔、嗅觉、舌尖体验的生活。 红酒：体验改变生活。 体验改变一切。生活如此，红酒亦然。 一支真正的红酒，为人们带来的，除了口味上的满足，更应该是一种优雅的生活态度。 在这一态度的会意中，SLOW DOWN的生活不是罪恶的；生活的乐趣开始被纵容；沉闷的办公桌上终于允许一只波尔多水晶杯的出现；莫奈很轻松地就争取到了在自己大脑中停留的位置。音乐会渐渐爱上自己的周末；着装的细节早已习惯多花一些心思在上面；阅读自然不仅限于年度财政；生活的圈子慢慢扩大；说话开始有人愿意倾听；投向自己的赞许目光越来越多；家里多了一个精致的红酒柜；白酒和烟在某天早上醒来的时候突然从自己的生活中销声匿迹；家人当然乐意在每天的餐桌上都来一杯；处理家庭与事业的关系总是游刃有余…… 红酒之于生活，就相当于领带之于工作，是一种标志，更是一种对于自己位置的提醒。只有懂得生活的人，才知道如何去品味红酒。反过来，也只有真正懂得红酒的人，才懂得如何去享受生活。 当红酒成为一种习惯，优雅自然成为一种印象。只不过，习惯是给自己，印象留给别人。 体验改变印象，印象改变生活。 印象注定。 生活因印象而不同。 一眼之间，命运全部成断定。 无论生活还是红酒。 Impression is everything。 生命原本，印象注定。 体验红酒就是体验生活。 中国期待这样一支红酒。 只有至臻顶级的红酒，才可能为每一个人带来一份真正属于自己的印象体验。 中国需要这样一支红酒。它不仅要具有引领行业前行的创造力，带给中国全球化的品酒感受，同时，它更要具备强大的实力实现真正的“量身定造”，充分满足各层次品酒者的口味需求。它不只是一支酒，更是一种生活。帮助人们正确地理解红酒文化，引导人们提升自己的生活境界。不同的生活经历，不同的文化背景，不同的饮酒习惯，不同的品质要求，通过它，每个人都能拥有一份只属于自己的梦想验证。 今天，这支酒的名字叫印象干红。 印象干红，体验印象生活。 印象干红，一支绝对值得期待的世界顶级优质红酒。采用世界5大葡萄酒产区之首——波尔多引种优质赤霞珠葡萄及全球十大葡萄产地原汁，一脉延续法国传统设备工艺，在中国六大基地得天独厚的天然气候中发酵精酿而成，口感醇厚，风味独具，点滴回味珍藏全部生活印象。 ·中国赤霞珠红酒标志产品。 ·世界优质葡萄酒的中国标准。 赤霞珠(Cabernet Sauvignon)，原产法国。波尔多(Bordeaux)地区传统的酿制红葡萄酒的首选品种。引种云南后，丰厚水土赋予其更加浓郁的风味。所酿葡萄酒酒体适中丰满，味道醇厚且更适宜久存。 全球10大葡萄原汁产地，全套法国酿造工艺，世界优质葡萄酒的中国标准。 （附图）印象干红与