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探究我国图书出版业跨行业发展 　　摘 要 随着新媒体时代的到来，我国图书出版业的传统发展模式受到了巨大冲击，面临着严重的困境，但是同时也为图书出版业的跨行业发展提供了契机。《盗墓笔记》从图书出版到电视剧、电影、游戏，再到相关的其他文化产品，逐渐形成了一条成功的产业链，是图书出版跨行业发展的一个典型代表。本文以此为例，分析图书出版业跨行业发展的现状与前景，并提出相关建议 关键词 新媒体时代；图书出版业；跨行业发展 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）183-0101-03 1 研究缘起 出版自诞生以来，就被赋予了传播文化、传承文明的使命。由于不同国家实际情况的差异，各国的图书出版业都有各自不同的发展方向与发展模式。2003年开始，我国进行的图书出版体制改革极大地释放了出版生产力，出版业迎来新的发展时期。但是，在图书出版业快速发展的同时，也逐渐暴露出一些深层次的问题。例如大多数图书出版企业产权结构单一；由于地域分割，统一开放的出版市场体系尚未形成等等 除了内部的重重问题，外部的环境也在改变。随着新媒体时代的到来，图书出版业面临着机遇与挑战并存的局面 一方面，图书出版发行的各个环节依托技术的进步不断简略化、数字化，冲击着传统的出版发行模式 另一方面，新媒体的发展也为图书出版业拓展新的发展方向提供了可能，其中之一便是跨行业发展。在图书出版业面临“内忧外困”的情况下，要想仍然拓展生存空间，继续生存下去，跨行业发展就是一个方向。跨行业发展要求图书出版业不再仅仅做图书、电子书，还可以转向与此相关的文化产业领域发展，在这一方面做的比较好的就是《盗墓笔记》 本文以《盗墓笔记》为例，分析目前我国图书出版业跨行业发展的现状与前景，并提出相关的建议 2 文献综述 随着出版技术的发展进步以及网络新媒体的普及，我国图书出版业面临着新的困难与挑战，学界对图书出版业的研究从现状、困境到现在的机遇与挑战，都有一定的研究 通过在中国知网上进行搜索与归纳，我们发现与图书出版业相关的内容主要分为以下几个方面： 1）我国图书出版业的发展概况方面。这方面的研究相对来说较早，并且时间跨度很大。韩跃杰在其论文《我国图书出版业发展概况分析》中认为，我国的图书出版业在出版质量、整体实力等方面都有了很大提升，但同时也存在着一些问题。在文中他把新中国成立以来图书出版业划分为5个发展阶段，针对不同阶段的出版指标，论述各个阶段的特点 2）我国图书出版业存在的问题方面。牛志伟在其论文《制约我国图书出版业发展的问题分析》中指出，由于行业外部和内部的因素影响，当前我国图书出版业存在着明显的“滞胀”和脱离“二八法则”的现象。行业个体无法短期内真正把控外部因素，因而作为图书出版主体的出版社的内部因素更值得我们去研究，只有通过改善出版社的内部因素，改善图书出版业的竞争环境，进而推进我国图书出版业的良性发展 3）新媒体时代下我国图书出版业的发展策略方面。韩玉红在其硕士论文《论新媒体时代我国图书出版业的发展策略》中认为，在互联网等新媒体的强烈冲击下，图书出版业如何应对新媒体的挑战，利用新媒体开拓新的出路，已成为亟须解决的问题。作者从传播过程的SW，即传播者、讯息、媒介、受传者和传播效果5个方面分析了新媒体对我国图书出版业的影响，并通过理论和个案相结合的方法论述了我国图书出版业在新媒体时代的发展策略 从中可以看到，在新媒体环境下，我国图书出版业确实面临着一个发展的瓶颈，亟需拓宽发展方向。但是目前学界研究的更多的是图书出版业如何更好地实现数字化转型，对于如何走跨行业发展这条路研究的较少 本文重点探讨图书出版业走跨行业发展这条路的可能性，希望有更多的学者关注这一研究方向，为我国图书出版业更好地发展提供理论指导 3 我国图书出版业存在的问题 改革?_放以来，我国图书出版业得到了快速发展，如果从图书品种、数量来看，我国已经是世界出版大国。但是我国出版业与其他发达国家的差距确实存在，单从每年人均消费图书的情况看，我们远远落后于发达国家 但是，我国现代出版业的发展历史并不长，巨大的差距也意味着巨大的发展空间。只要充分认识到我国现阶段出版业存在的问题，缩小中外出版业的差距并不是难事 从实际操作中看，我国图书出版业增长方式不尽合理，首先部分出版、印刷、发行单位的收入、利润过度依赖教材和教辅材料。其次出版业的发展过度依赖规模、数量的扩张以及品种、定价甚至是广告的增长，经营方式比较粗放，质量效益亟待提高 除此之外，出版业发展过度依赖行政保护，没有充分发挥市场作用。这一系列因素也使得出版业出现了“滞胀”现象，不利于出版业的健康有序发展 另一方面，20世纪90年代以来，席卷全球的数字化造就了