京东优势资源简介.ppt

1.独立专属页面，展示已上市/即将上市、热销、促销中等产品信息 2. 新闻、产品评测、视频展示、活动告知等内容 2.品牌店双入口展示 首页与产品终端页强势引导 品牌旗舰店 品牌店双入口引导 日均PV 超过350万 日常品牌店日均 1.2万独立IP用户浏览，每个用户最少会有3-5次点击，互动活动期还会增加2-3次的点击提升。 惠普品牌店 品牌旗舰店举例 首页入口引导 产品终端页 入口引导 用户在查看产品终端页信息时 及时锁定用户 引导进入该品牌的旗舰店 浏览更多产品及信息 用户在线购买商品，将由京东在1-2个工作日直接送到用户指定地址，可货到付款，物流人员还可带移动POSE机去用户府上，方便用户刷信用卡以及分期付款。 2 还可配合用户家电以旧换新活动，直接送用户购买电视机至用户府上，再将废旧电视机取回存储临时仓库，等待厂家领取。 品牌旗舰店 线下配合 在品牌期旗舰店内设置活动专区，结合通过EDM，以及京东内的硬广活动入口，将客户众多产品用直观有趣味的活动形式体现出来，如再结合京东的促销活动，可以迅速提升品牌美誉度和销量。 旗舰店 互动活动 在京东商城有150万活跃用户订阅了EDM，另外我们可以很据客户填写的资料以及消费情况，甚至消费过的产品类型进行筛选，准确锁定精准用户。通过EDM的形式告知用户参加厂家活动。 案例：EDM通常页面打开率47%。通过打开页面引导进入活动/产品终端页导致最终购买率达到1% 通过最精准的传播方式找到最精准的人群 EDM 新品预售/发售活动 拍卖是京东商城推出的一项特色服务，也是京东商城的一个全新的销售模式， 其中还有多种多样的拍卖形式 拍卖活动 校园用户/企业用户 京东 企业用户 3万 企业用户80% 来自 一线城市；企业用户每年在京东采购额达到4亿 采购产品多为 笔记本、打印机、数码产品、办公用品、IT配件 京东 校园用户 100万 京东在1-2级城市 覆盖90%的大学校园均设有京东校园自提点，所有校园用户在网站 下单后可直接到该校园自提点进行货到付款，目前校园渠道每年的采购额可以到达4亿 以上两个渠道 都是客户进行 品牌传播、产品销售、直达精准用户的最佳渠道 线上广告位 推介 1.首页焦点图 2.首页banner 3.首页底通 首页资源选择 1 2- 2 3 1.首页搜索栏灰色关键字 2.首页搜索栏旁关键词 首页资源选择 1 2 1.频道首页焦点图 2.频道首页首页banner 频道资源 选择 1 2 频道页面Banner 1 产品终端页面广告 1 想要传递给用户的信息 如何精确找到受众，如何找到最有价值的用户，如何让所传达的信息植入用户的生活 选择360buy 精确受众+互动活动+软性植入+物流配送 以3C为主的中国最大B2C电子商务公司 谢谢观赏 360buy京东商城 优势资源介绍 为什么选择与360buy合作 覆盖最有价值的人群 1.京东商城注册用户年平均消费8000元以上,平均每单消费达到828元。 1 用户对网站的粘性极高 70%的注册用户在京东购买过5次以上产品。 2 京东已经成为用户获取信息的渠道，即使不买东西也愿意在京东浏览，就像逛商场一样的用户体验。 2 多纬度的传播渠道 品牌旗舰店的高度曝光以及尊享礼遇所带来的品牌力提升。 多重新颖，特别活动引导用户的超高购买欲望。 软硬结合的广告体系让用户对品牌更具好感。 实际带动销量优势极为明显 3 受众广告环境干净 1 京东商城广告简单明了， 阅读体验舒适 。 2 结合实际优惠，促销活 动吸引力强，用户参与 度高。 多种广告形式结合用户使用习惯，在用户不反感的情况下将品牌信息潜移默化引导用户 4 360buy网站的用户数据来自销售端的真实反馈 15% 18% 26% 16% 8% 17% 68%的用户浏览消费 信息每周超过1次 单次停留20分钟以上 占74%；360buy丰富 的产品内容、促销活动 导购信息、秒杀拍卖 限时抢购 以上数据来源: 360buy官方数据 网站流量 全站日均PV超过3300万 全站日均IP 超过275万 用户平均浏览页面12.5页