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Research
体育科研2009年第30卷第1期 Science
Sport
论大众媒介与体育产业的互动关系
夏亮
擅要：目前我国体育产业与大众传媒已进入快速发展的阶段，体育产业与大众媒介之间的
关系越来越密切。从多方面讨论了大众媒介与体育产业之闽的互动关系、两者在互动过程中出
现的问题以及解决的对策，构建出体育产业与大众媒介的互动模式。
关键罚：体育产业；大众媒介；互动关系；人文精神
中图分类号：G80一05文献标识码：A
Interactive betweentheMassMediaand
Relationship SportIndustry
XIALiang一
Normal
(ChaohuCollege，Anhui238000，China)
Abstract：At andmssmediaare a
present．sportindustry enteringfast-developingstage．Therelationship
between andmassmediahasbecomecloserandcloser．Thearticlediscussestheinteractive
sportindustry
betweenmassmediaand andthesolutionSOastoforman
sportindustry．the
relationship existingproblems
interactivemodelfor andmassmedia．
industry
sport
media；interactive
Keywords：sportindustry；mass relationship；humanespirit
体育是全世界注目的话题，全世界半数以上的人口都 本文基于以上的背景，着重讨论体育产业和大众媒介之
不同程度的关注、参与自己喜欢的运动。体育运动的大众性 间的特殊的关系和内在联系，以及国内体育产业和大众媒介
使其成为一个独特的领域。它不但能起到锻炼身体的作用， 的结合所面临的问题以及解决对策。试图归纳、总结体育产
也是一种集竞技性、观赏性、娱乐性为一身的公众消闲手段， 业和大众媒介之间深层次的互动关系并构建出一种有利于体
同时它又因为这些特性而成为众多商家追逐的对象。 育产业与大众媒介共同发展的互动模式，为中国体育产业和
体育热的背后便是无限的商机，这意味着一个新产业的 大众媒介之间的良性互动和健康发展而提供有益的思路。
诞生。体育从休闲娱乐变成一个庞大的产业，任何体育项目，
1 体育产业和大众媒介的互动
只要有了广大的爱好者，就会有形成产业的可能。体育所蕴
藏的巨大商机、所带来的巨额利润，让更多的人认识到了这 迈克尔·里尔教授所做的媒体研究表明：“不
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