奥美-创意简报的形成.pptVIP

创意简报的形成 有效率的工作方法之一 * 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * * * idea-p wer 创意简报目录 品牌定位 品牌个性 品牌写真 品牌调性 诉求对象 产品支持点 购买的障碍点 按钮 整体观照的方面： 广告目的 目标人群 希望消费者看到广告后的反应？ 利益点 语调与态势 广告语示意 创意落脚点（赤裸创意点） 分阶段执行的方面： 该项目最具优势在哪一方面？我们如何将这优势放大成为独到的资源？ 请用一句话描述出来。 品牌定位 这是一种分类手法。通常用形容词，描述出项目的倾向性，就如同说对一个人的印象一样，直接指出其最具性格代表性的一面。 用形容词，锁定该印象，词汇量贵精不贵多。 品牌个性 如果该品牌是一个人，我们怎样绘声绘色地描他？他的性别？有什么样的生活习惯？他的思维习惯是怎样的？他待人接物的态度如何？他具有什么样的人格魅力？我们要让这个品牌活起来，首先就要赋予他性格。 人生观、事业观、家庭观、社会观、生活观，达成目标受众的对位与共鸣。 品牌写真 如同一个人穿着打扮一样，品牌也会给人留下一种印象，反映出一种独特的审美习惯。 请用一句话描述出吻合其印象的色调、语调和风格。 品牌调性 广告永远只对一部份人起作用。每一个品牌的主力消费者都是有某种共性，而这种共性就是广告对其对话的基础。 共性的形成可以是