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如何通过市场分析预判未来内容趋势以及研究方法和模型 　　【摘 要】媒介中的植入式广告可谓无孔不入，但是由于其艺术性又不会引起人们的反感。作为一种有效的广告形式，其特点、属性决定了它不同于硬广告的优势，对于它未来的发展进行分析是本文索要重点论述的。 　　【关键词】植入广告；特点；市场前景 　　动画片大力水手中“我爱吃菠菜”的著名台词，让菠菜家喻户晓。植入性广告已经发展为以艺术的形式根植于影视作品、综艺节目、网络中，其浓厚的商业气息也成为影视剧中不可缺少的组成部分，如何正确制作和运用其优势得到社会效益和市场效益的双赢，是我们值得深入思考的问题。 　　1、围绕综艺节目模式，类型及广告植入的方式的分析和未来发展的预判和分析 　　（1）任何事物的产生和变化都不会永恒存在。在创作之初的灵感，即便是短暂消失，也需要费一番脑筋。广告植入的载体是媒介，多种媒介的变化，例如电视节目、影视节目等等，都为广告带来新的契机。各个环节与技术的发展、经济的发展、受众的品味、需求等变化都有千丝万缕的联系。植入广告与电影电视剧、电视节目等等形成链条后，广告主与媒体的关系就构成了可持续发展的态势，为了各自的自身利益而进行服务，是植入性广告的未来发展的源动力。他们意见的关系需要传媒产业必须加以独特的创新，从资本运营到设备运转，从制作包装到推广播出，从前期制作到后期服务，每个环节都需要长久的运营和积极的配合。 　　影视作品中需要各部门的通力合作，在不同环节、阶段进行协调，才能给影视剧等植入广告带来思想，达到效果。另外传媒产业的创意、运营、制作、营销、发行等也需要多资源进行整合和利用。例如黑龙江龙视传媒的《请你当演员》这个情景剧中，对某个郊区小食杂店的可乐瓶进行了足足三秒钟的视觉停留，这就是植入广告，插入的合情合理。 　　不同的广告形态有不同的营销传播功能。例如综艺节目的植入广告的主要功能和影视剧植入广告，在营销传播过程中表现手法、创意、接收信息的受众群体都有差别。但它们又有相同的功能，就是为企业品牌做宣传，提高知名度和联想度。 　　从广播电视到影视剧等。广告形态的变迁与新媒体技术的应用与发展紧密相连。新的广告形态出现，旧的广告形态就会灭亡，但不会消失，它会以多种形态出现。 　　从独立到融合是广告发展的内在趋势。除了占用媒介的空间，还以融合的方式，对传播的形式和内容进行创意，从受众满意度等数值进行分析，融入形态广告更容易被消费者所接收。这是由于传统广告的植入式方式正在更新，受众不希望被硬性地广告植入所打扰，因此植入式广告一般是悄然无声地浸润着受众的感官；新媒体技术的创造与应用对植入广告的推广起到推波助澜的作用。 　　植入式广告对受众的影响包括受众的关注度等，目前很多广告由于被压缩了时间，因此质量也被打了折扣，收视率明显下降。再加上由于新媒体的冲击，影视类广告的投放量更加下滑了。时间被压缩，还要在极短的实践内展现自己的品牌，只有增加广告的频次才能弥补费用的损失。这时植入性广告就凸显出来了。它可以在电视剧的场景中，以主人公的某个道具为载体，使观众观看的时间不被缩短，还得到了广告的信息，起到潜移默化的感染效果。这也是植入性广告的目标所在。 　　2、如何通过市场分析预判未来内容趋势以及研究方法和模型的效果比对。 　　为了让观众在影视作品、综艺电视节目中获得广告信息而且又不产生厌倦，就需要广告商在特定的场景中，推广契合的品牌，避免广告直观地出现在受众面前，急于成为焦点而显得突兀。这就要求广告制作者和宣传者互相配合，将植入广告融入剧情中。 　　植入式广告的效果如何，关键是看受众买不买账。未来植入式广告的发展任重道远，想走出困境，得到成功的广告市场，就要从开发植入模式等入手进行研究。 　　要增强传播效果，博得受众认可，获得喜爱。方式之一就是开发和创新，创意出好看的植入形式才能刺激消费者的神经，避免厌倦心理和免疫心理的出现。植入性广告最大的成功就是让受众眼前一亮，引起他们的注意。作为新媒体，植入式广告形式借助各种平台，如影视剧、电视综艺节目，都是有益的创新。也说明了一个事实，那就是植入式广告与媒体必须双赢[1]。 　　广告的的诉求和发展印证了情感诉求的魅力，冲击着消费者的心理，激发消费者的共鸣。因此，作为广告植入首先要遵循隐性的特征，避免让受众产生生硬感和厌烦感。例如电影《天下无贼》中的一幕，贼婆王丽用治疗烧烫伤的?油时给了品牌一个特写。观众虽然知道这是特写，但没有产生抵触情绪，反而会因为擦拭药品的一幕心生感动，并将感情转移到品牌上。人的大脑在接受信息的同时得到了情感的冲击，则会加深对品牌的好感，增强宣传效果。这是一起成功的植入性广告的案例。通过这种情感植入方法，该品牌的产品大大提高，成为治疗烧烫伤的权威品牌。 　　根据受众心理诉求来进行新时代媒介环境