娱乐中崛起的高端文化.docVIP

娱乐中崛起的高端文化 　　摘要：湖南卫视在中国内地省级卫视独占鳌头，其收视率稳居中国内地地方卫视第一。自2002年起，湖南卫视确立其“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的战略定位之后，在几年时间便打造了中国电视第一娱乐品牌。但湖南卫视并不仅仅满足于“娱乐立台”，2007年湖南电视台台长欧阳常林将提出，将创立有品质的娱乐节目和有思想内涵的高端节目作为湖南卫视品牌发展的“两翼”。对湖南卫视而言，高端崛起就是在娱乐崛起之后的新一轮内容创新和品牌跨越。 　　关键字：湖南卫视；高端品牌；零点锋云 　　中图分类号：J905　文献标识码：A　文章编号：1005-5312(2010)16-0083-01 　　 　　湖南卫视是目前中国国内较大的几个地方电视台之一，其收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。但在娱乐同质化恶性竞争的今天，湖南卫视只有通过在价值上引导、在品质上提升、在品种上创新，不断提高节目的品质内涵，才能将“雅高端”与“俗娱乐”融合打通，使湖南卫视的发展更上一个台阶。从2008年4月份起，湖南卫视在凌晨尝试推出了两档新节目《听我非常道》和《零点锋云》。这两档节目分别定位于财经和文化访谈节目，是湖南卫视开辟新空间、打造高端节目带的试水之作。下面以《零点锋云》为例，分析湖南卫视高端文化节目的发展进程。 　　 　　一、《零点锋云》的栏目形态 　　 　　《零点锋云》作为湖南卫视一档原创高端文化节目，以电视博客的精神来操作，一周两期，各有侧重。节目内容涉及政治、经济、文化领域乃至民间，通过发掘新锐的思想者，以精英文化、大众文化、商业文化以及青年亚文化，启迪更多的观众，也就是荟萃精英主体的文化，吸引社会精英持续发声、自由表达，来引导民众文化的进步，打造一个中国知识分子讨论中国话题的电视公共平台，为建设一个现代公民社会贡献力量。 　　　(一)内容：最具文化影响力的青年思想电视指南 　　作为以“娱乐立台”的湖南卫视推出的高端文化节目，《零点锋云》依旧将主要收视群体定位为新生代青年群体，以发掘和培养新青年新思想为目标，以求重塑青年人健康独立的入文精神，为新时代开创文艺新风尚。 　　节目嘉宾选择以“新生名人PK主流名人”为指导思想，邀请不同领域最先锋和最时尚的新生代青年代表――青年偶像、财富新贵、创意天才等，以他们最具独特性和原创性的思想挑战或者求证，本领域或者跨领域的主流名人――文化精英、商业领袖、政府高官等。作为第一个让80、90后整体亮相的媒体平台，《零点锋云》还首次完整纪录了下一代人自由的精神交流现场；首次侧面展示了80乃至90后的文化生活；首次集中质疑上一代人的话语权。节目通过新旧思想的完全交锋，把握最精英阶层如何对这个时代进行第一推动，最终成为最具文化影响力的青年思想电视指南。 　　 　　(二)形式：最新潮的节目形式――谈话真人秀 　　与以往节目不同的是，《零点锋云》不设访谈节目主持人，两位聊天嘉宾是平等的关系。在电视这样一个公共空间里让名人主体化，让具有推动力的思想电视化是整个栏目最大的亮点。节目每期邀请一位嘉宾担任电视博客，博客自己决定愿意在栏目独家发表的观点，同时邀请一位异性好友围绕这一观点展开相互说服，如果没有合适的人选，则由栏目选配聊天对象，看谁能在30分钟内最大程度的影响到对方。 　　此外，节目拒绝演播室死板拍摄，打破演播厅常规，选择能够放松谈话的私人空间，比如酒吧、咖啡厅、图书馆，嘉宾家里隐蔽拍摄饭局、咖啡局、茶会、午餐会等各种时尚人际交流PARTY，或自发组织小社团聚会等等，为博客营造了轻松开放的聊天环境，通过这种形式将为节目催生更多的思想火花。节目为表现嘉宾生活中真实自然的状态，增加谈话的开放性，双方可以边吃饭边聊天，轻松随意；也可以“顾左右而言他”，跨界对谈，言散神不散；甚至还可以中途离席接电话等，力图使节目真实，不摆设，不虚假。 　　 　　(三)商业价值：最另类的高端社交平台――青年思想沙龙 　　《零点锋云》作为首次以70、80年代的年轻人为主嘉宾的高端文化节目，约会高端主流名人，将这些人群的精神私生活和社交生活片段，第一次真实的呈现荧幕，即是“高级八卦”，又是所谓的顶级俱乐部文化，私人会所文化的搭载平台，通过“偷拍饭局”的电视手法，打造了“另类高端社交平台――青年思想沙龙”，以新锐名流交锋新锐话题，低则传递某种实用的生存智慧，高则复兴某种理想主义的精神与文化。 　　 　　二、《零点锋云》的改版创新 　　 　　《零点锋云》作为湖南卫视“从娱乐向高端转型”的开路先锋，一经播出便受到广大媒体的关注，并荣获《新周刊》最佳电视脱口秀栏目的提名。但随着近几年来，高端文化访谈节目在各个卫视台的兴起，要想在卫视台的争夺战中继续保持领先的位置