格兰仕空调打响旺季“价值战”——联手云贵两省，斥巨资共推“美梦之旅”.pdfVIP

在泸沽湖渔舟唱晚中体验摩梭女系氏族风情后，攀登梅里雪山登高揽 联手云贵两省， 胜，再直奔黄果树瀑布一睹其飞流直下的雄姿…．．云南、贵州两地245个 著名旅游景点，只需要购买一款空调，你就能免费游历，这一切可能吗? 斥巨资共推“美梦之旅” 回答是肯定的。记者2008年3月813从格兰仕的新闻发布会上获悉，在 格兰仕空调 “3·15”到来之际，格兰仕将联合云南、贵州两省旅游产业，隆重推出“购 光波美梦宝，游遍七彩云贵”大型文化旅游活动。消费者只需购买一款该公 打响旺季 ‘‘ 司生产的“光波美梦宝”卧室空调，就可免费获赠价值4095元的云南旅游 通票，同时由云贵两省政府立项支持的快乐天堂组委会加赠价值4235元的 价值战 贵州旅游通票，凭此两本通票，消费者可以免费进入云贵两省的245个著名 景点，将两省的著名景点“一览无余”。格兰仕新闻发言人俞尧昌表示，此 次活动将投入大笔资源在全国范围内推进，旨在为广大消费者创造价值。 政企资源互换，开打文化营销牌 倾情回馈，格兰仕力举社会责任 随着中国空调业盛行多时的价格战的烟消云散，价值战的烽 此次大力度的推广活动在3·15期间推出显得不同凡响，格兰 火正在以加速度的方式燎原。如果说以“降价、降价再降价”为特 仕常务副总裁、新闻发言人俞尧昌表示，中消协2008年发布的消 征的价格战，是一种相对简单的、低层次的市场营销策略，那么 费主题是：消费与责任。其涵义除了是保护消费者的合法权益是全 进入到价值战时代的新营销方式逐渐呈现出百花齐放的异彩。其 社会的共同责任，包括经营者、消费者、监管者和全社会四个方面 中，文化营销因为立意高远，人文气息浓郁，更加贴近消费者的精 的责任，同时也意味着制造型企业在创造财富的同时，应该更多地 神需求，正在越来越多的被商家乃至政府巧妙运用。 回馈社会，报答消费者，让消费者得到更多的实惠，为消费者创造 2008年，3月8日，格兰仕空调在北京、武汉、杭州、成都和南 更多的价值，格兰仕也畅导所有企业都应将社会责任做为企业经 京五大中心城市，同时召开五地联动的 “美梦之旅”新闻发布会。 营的核心经营理念。 记者从会上获悉：在 “3．15”消费者权益保障13即将到来之际，格 中国家电协会副秘书长陈钢表示，格兰仕联合云贵两省推行的 兰仕联合云南、贵州两省的快乐天堂组委会，发起 “购光波美梦 云贵游，实际上是政府的社会公信力和企业的品牌力、经济力、市场 宝，游遍七彩云贵”大型文化旅游活动。消费者只需购买一款该公 影响力、社会责任感的完美结合，树立了现代营销学 “资源和品牌优 司生产的“光波美梦宝”卧室空调，就可免费获赠由双方分别送出 化配置”的典范，也是一个政府、企业和消费者三方共赢的高招。 的云南和贵州旅游通票，总价值8330元。 陈钢进一步分析说，对于云贵两省来说，借助格兰仕空调上万 “凭此通票，消费者可以免费游历云贵两省245个著名景点， 个销售网点和良好的品牌形象，将云贵游通票以免费的方式精确 体验到云贵地区优美的自然风光和独特的民族文化，通票有效期 送到消费者手中，有利于吸引更多有消费能力的群体到云贵旅游， 到2012年的12月31日，长达近五年之久”。云南省人民政府研究室 带动当地经济的发展；对格兰仕空调来说，云贵政府选择将之作为 特约研究员、快乐天堂组委会秘书长刘世康在发布会上告诉记者， 空调行业唯一的合作伙伴，本身就是格兰仕综合实力的一种体现， 此次与和格兰仕空调联手推出“美梦之旅”活动是云贵两省的一项 并与其“为消费者的劳动创造最大的价值