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浅析品牌评估 ( 一) 品牌二维评估模型的提出 过程是能否合理评估品牌的核心, 也是此 经过多年发展, 我国已经涌现出了 一 由于品牌能从工业企业的角度侧重传 模型的关键所在: 一是评估指标的设计, 批较为知名的品牌在我国加入世贸组织 递品牌本身的价值, 即从品牌维度开展评 二是各项评估指标权重赋值的准确性, 以 后, 我国品牌面 着新的机遇, 但与此同 估, 可以帮助工业企业了解其产品在全国 下将予详细说明 时, 随着国际知名品牌的不断进入, 也面 或某 一区域的品牌及市场定位情况, 从而 1财务分析 着跨国公司强大的竞争压力正是在这 为规划有效可行的品牌发展战略提供依据, 财务分析主要是从品牌拥有者的资产 一时代背景下, 在经历了价格质量服 也可以使商业企业掌握厂方对其经营品牌 能力获利能力和竞争能力等角度综合评 务竞争等各方面的较量后, 随着市场竞争 的整体发展规划及在本地销售情况, 为工 估品牌所创造的全部收益结合企业特点, 的日趋激烈, 国内市场进入了 一个新的阶 商双方制定适宜的营销策略提供参考; 而 主要从以下两 个方面分析: 段 品牌竞争阶段在这有限的时期内, 品类 (品类根据同类产品同批发价位划 ( 1) 效率效益分析 做大做强 一批具有国际竞争力的重点骨干 分) 能从商业企业和市场的角度侧重传递 产品的平均单箱毛利PR与销售额SAL 品牌成为重中之重 消费群体的价值, 对此维度评估主要目的 是考察品牌经营效率的重要指标; 规模是 为了促进全国性大品牌的良好快速发 是: 可以根据消费群体需求, 从生产到市 企业品牌经营效益的核心指标, 可以从考 展以站稳国内市场开拓国际市场增强 场培育环节, 对优化产品结构细化市场 察期内产量 (销量) QU 及存销比 SS这两 与跨国公司竞争的实力, 必须开展规范的 建设与品牌培育提供科学依据所以, 品 个角度进行考核将QU定义为考察期内品 品牌评估从工业企业来说, 定期开展品 牌评估拟从品牌和品类两 个维度同时开展 牌 (规格) 的月均产量 (销量), 将SA定 牌评估, 可以较全面地掌握企业品牌发展 可参考 Inter- brand 法, 重点结合企业 义为其月均库存, 则 SS = QU / ( SA + 现状, 为品牌发展延伸或整合提供参考, 实际来建立 一套品牌评估指标体系它应 QU ) 确定重点扶助发展对象; 从商业企业及市 包含品牌价值体系中品牌拥有者使用者 ( 2) 成长性分析 场的角度来说, 通过对品牌竞争力的评估, 主体的综合价值分析, 即分别从财务市 成长性分析主要以品牌近三年销售平 可以为营销策略提供参考, 并加强品牌管 场品牌风险三 个方面综合考虑分析, 对 均增长率GR和技术投入的比率 T IR 作为参 理与市场培育, 进 一步提高品牌的市场竞 所属指标参数进行加权求和, 得出品牌 考依据, 二者是评价品牌成长状况和发展 争力 或规格的现时价值, 通过掌握品牌的竞争 能力的重要指标品牌销售增长率即单品