广告策划与创意设计课件12003.pptVIP

第一章 广告策划概论 第一章 广告策划概论 6 广告媒体设计 广告媒体设计是广告策划中的重要内容，将直接影响广告宣传。进行广告媒体设计应考虑到媒体的性质、特点、地位、作用，媒体的传播数量和质量，媒体的受众群特点、广告到达率及媒体费用等因素。权衡之后进行有效的媒体规划和组合。 四大传统媒体 新媒体 受众特点等 第一章 广告策划概论 7 广告效果测定与评估 广告效果的好坏直接决定了广告策划活动的成功与否。广告主广告费用的投入是广告策划成功实施的基本前提与保障。 检测广告创意、广告创作、广告表现的的表现力、传播力、记忆度和感染力，又能衡量广告活动是否成功，也为下一步的广告策划工作提供最直接最有力的依据。 佐藤可仕和 　佐藤可士和为日本当今广告业界与设计业界的风云人物，作品包罗万象，跨足广告平面设计、产品设计、空间设计，被誉为“能够带动销售的设计魔术师”，其简单、创新并富有视觉震撼力的作品，一再为品牌形象及商品营销提出新的可能。 　 佐藤曾两度报考艺术大学但都落榜，直到1985年（20岁）时才进入多摩美术大学就读。1989年毕业后进入广告公司博报堂工作。2000年离开公司自行成立工作室“SAMURAI”（株式会社サムライ，为武士之意），并就任该公司的代表取缔役。主要经手的工作包括偶像团体“SMAP”的整体视觉设计、NTT DoCoMo“FOMA N702iD / N703iD”移动电话设计、UNIQLO（中国译为优衣库）纽约全球旗舰店的创意指导、迅销公司（ファーストリテイリング）的企业识别设计、富士幼稚园的更新计划、国立新美术馆的标志设计等。 　　 第一章 广告策划概论 案例 佐藤可仕和 ——麒麟麦酒“极生”“生黑” 艺术指导的工作，就是要明确抓住企业、产品的理念本质，并找出与同类产品间的差异，为产品确立明晰的品牌形象，使其在让人眼花缭乱的大小品牌乱阵里杀出一条血路，存身立万。 站在客户的立场，想要传达的信息堆积如山，样样都想推销；然而，消费者不可能如客户所愿，理解所有内容。更何况在信息泛滥的今日，若非极端强烈的信息，就无法深入消费者的内心。是故，必须一一推敲客户堆积如山的思绪，加以整理。 第一章 广告策划概论 “2002年上市的麒麟发泡酒 极生” 提案是极度简约的冷调风格，包装直接使用铝罐的底色，以蓝色的单色印刷方式，印上代表麒麟的圣兽和商品名称“极生”；宣传方面完全不打电视广告，将包装设计当成视觉识别标志，主打平面媒体。 第一章 广告策划概论 第一章 广告策划概论 第一章 广告策划概论 第一章 广告策划概论 第一章 广告策划概论 第一章 广告策划概论 第一章 广告策划概论 课堂作业 理论作业：浅谈你对广告策划的理解。 要求： 1 ， 观点明晰，语言流畅 2 ， 字数2000字以上 3 ， 作业采取word文档形式 ，以小组方式收集，最后组长将组员作业交给学委 第一章 广告策划概论 四、广告策划的特性和原则 （一）广告策划的特性 广告计划与广告策划 广告策划的出发点 （二）广告策划的原则 （基本原则） 1 真实性原则 2 信息量原则 3 针对性原则 4 心理原则 5 法律道德原则 ———————————— 6 统一性原则 7 调适性原则 第一章 广告策划概论 8 有效性原则 9 操作性原则 10 针对性原则 五 、广告策划与市场营销 （一）市场营销学的概念及内容 1 市场营销学的概念 广告策划与创意设计 首先，分组： 每 6 个人一小组，共 11 小组， 以后的作业及讨论都以小组方式进行 第一章 广告策划概论 其次，本节课要解决的两个问题： A 什么是广告？ B 什么是广告策划？ 小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？ 第一章 广告策划概论 （一）广告的概念与起源 广告的定义 通过平面、多媒体、网络等公共传播媒介进行各种信息或产品的推广和促销。 广告的起源 广告一词的演变； 中国早期具有广告性质的宣传方式； 清末民初时期中国广告业的发展——杭稚英 第一章 广告策划概论 策划的定义 从词源来看，中文的“策划”与英文的策划 策划——整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而进行决策计划的复杂思维过程。 从四方面理解策划的内涵： （1）从过程来看，一个完整的策划，基本上包含了预测和决策两大步骤； （2）从内容来看，一个