都市广播资讯节目创新发展策略.docVIP

都市广播资讯节目创新发展策略 　　[摘要] 都市广播的功能定位是以本地化的资讯服务当地听众，这就要求资讯节目贴近百姓生活，提供服务信息，传播积极向上、健康时尚的正能量。而广播资讯短平快的特点以及都市广播的受众定位，决定了资讯内容需要不断创新，从而提升都市广播频率的竞争力。本文以中央人民广播电台都市之声为例，探讨都市广播资讯节目的创新发展策略 [关键词] 都市广播 资讯节目 创新 发展 如今有车一族越来越多，车载广播的收听人群也覆盖广泛。都市广播的功能定位就是以本地化的资讯服务当地听众，提供生活指南。广播频率竞争激烈，都市广播的资讯节目也需要不断创新，把握传播特点，拓展传播渠道，满足受众需求，从而提升都市广播频率的竞争力 都市之声资讯节目现状 中央人民广播电台都市之声开播于2003年6月，2014年2月17日全新打造的youRadio都市之声FM101.8，致力于搭建服务北京民众、贴近北京生活、引领北京流行的生活服务平台。频率定位是覆盖首都北京的都会生活台，目标受众是18岁-50岁，追求生活品质，具有国际视野，热爱新事物的京城人群。都市之声《北京早上好》、《长安一路通》、《风尚CBD》、《乐活四九城》等各档融入北京特色地名的节目设计，充满浓郁京味，从出行指南、生活健康到吃喝玩乐、亲子教育，从职场社交、潮流时尚到情感交友、读书文化，应有尽有。而贯穿于全天节目的整点《都市大头条》和半点《资讯U先听》等资讯节目，以及交通服务站、生活服务站、气象服务站三大线性滚动单元，更是给京城百姓提供最及时、最便捷、最简明的生活服务信息，传播积极向上、健康时尚的正能量 目前，都市之声整点的《都市大头条》突出“热点焦点和亮点”，以记者连线或主持人口播的方式，用1分半钟左右的时间及时播发中央部委及北京各委办局最新发布的与民生息息相关的政策，尤其是每天早上7点和下午6点早晚高峰期间的《都市大头条》，整点播报的新闻选题突出“百姓想问我来答，联通上下有回应”，为百姓民生答疑解惑。而每天中午12点的《都市大头条》则播发《民生备忘录》，以正午专栏的形式播出3到5分钟的录音报道，选题涉及民生领域各方面。此外，半点的《资讯U先听》突出“大城小事早知道，都市资讯优先报”，一般包括五条简讯，不同点位的资讯包括不同主题，涵盖教育、体育、文化娱乐、财经、旅游出行、北京综合新闻等，充分发挥广播资讯短平快的特点，保证新闻的时效性。[1] 都市广播资讯节目创新发展的困境 （一）短平快的资讯难以深度展现新闻内容 广播资讯的特点就是短平快，比如都市之声半点的《资讯U先听》，每条新闻内容只有一两句话，言简意赅表达最核心的新闻信息。而且广播的特点就是伴随性收听，很可能听众正在开车或者在处理其它事务，短小精悍的资讯内容能够让听众以最短的时间迅速了解到最新的新闻。再加上都市广播不同于新闻广播，频率定位决定了不可能对新闻内容进行大篇幅的深度解读，这样，难以在极其有限的时间里对新闻事件进行全方位多角度的深度报道 （二）传统广播线性传播难以适应听众互动需求 传统广播线性传播，听众单向接收信息。[2]而都市?V播的受众群通常是追求生活品质、有一定经济条件、热爱新事物的人群，更愿意参与节目互动。目前都市之声的互动方式停留在听众通过搜索添加微信公众号进行留言，主持人在直播过程中选择听众留言在节目中播出。这种互动还是浅层次的互动，听众参与节目的深度不够。对于资讯来说，听众更是只能单向收听，没法发表评论表达看法，如果想更深入地了解某条资讯提及的新闻内容，也只能过后再自行查找 （三）单一的播报形式难以打造个性化品牌 都市广播的资讯节目一般采用主持人播报、记者连线或录音报道的形式。都市之声目前的整点资讯基本以记者连线或录音报道的形式播发，半点资讯由主持人进行口播。虽然穿插了不同的播报形式，而且采用记者连线的方式也在广播节目中强化了记者本人的个人特点，但是这种个性特点不够明显，听众长期收听这种单一的“播新闻”的方式也难免感到枯燥无趣。同时，每小时融于栏目中的资讯节目也难以呈现品牌化效应 都市广播资讯节目的创新策略探讨 （一）加强传统广播与新媒体的融合互补 1.传统广播强调“快”，新媒体强调“深” 新闻是“易碎品”，“保质期”有限，而传统广播资讯的优势就是保证新闻信息的时效性，能够第一时间连线正在新闻现场的记者，保证资讯内容快速发播。但是，在保证时效性的同时，简讯内容不够全面，报道角度也不够丰富，所以可以充分利用录音报道和新媒体对新闻内容进行深度报道和二次传播。比如记者在第一现场采访了一条贴近民生的新闻，第一时间在广播资讯节目中播发了简讯，然后记者后期再经过撰稿、录音、剪辑，完成录音报道的制作并进行播发，这之后，还可以把录音报道的相关图文材料