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影片概况 中文片名：哈利-波特3：阿兹卡班的囚徒 英文片名：Harry Potter and the Prisoner of Azkaban 原 　著：J.K.罗琳 导　 演：阿方索-卡隆 领衔主演：丹尼尔-雷德克利弗 艾玛-沃特森 鲁伯特-格林特尼  加里-奥德曼 首映日期：暂定2004年6月4日 故事梗概 相关评论 影片自身分析 目标受众分析 统一麒麟饮料电影整合营销推广方案 我们的挑战 我们的任务：点面结合 我们的推广建议（面） 我们的思考（点） 我们的推广建议 我们的推广建议 我们的推广建议 我们的推广建议 活动全景图 * 哈利-波特和他的朋友回到霍格沃茨魔法学校第三年时，他们面对的敌人是臭名昭著的，随时对哈利有所图谋的逃犯。这个逃犯被认为曾杀害了哈利-波特的父母，这次他的目标是哈利。面对邪恶，哈利-波特变成了愤怒的小巫师。 《阿兹卡班》在《哈利-波特》系列中属于充满青春气息的电影 《阿兹卡班》比过去两部电影更惊险刺激 《阿兹卡班》票房前景值得期待。《哈利-波特》电影系列前两 集都大获成功，两部片子的全球票房分别达到了10亿美元 。 ——美国《新闻周刊》 ?影片影响深远，在全球拥有上千万的忠实“哈利波特迷”。 书迷衍生观众。电影观众除原有固定群体外，另会有相当大的一部分观众从哈利波特书迷中衍生。 ?背景强大，超大投资。三级总计数亿美金的超大投资均令人刮目相看。 ?6月档期，势必再度刮起“哈利波特”旋风。更多的人将走进影院挣睹影片风采。 ?电影画面精美，场面魔幻、气势恢弘。 核心观众群：15—30岁 以大中学生和都市白领为主要受众 追求生活的时尚和娱乐元素 引导消费潮流 次要观众群：8 — 14岁 中小学生，喜欢幻想，对新奇事物易感兴趣 延伸受众群：31— 40岁 自身关注《哈利-波特》原著 陪同孩子一起观赏 统一麒麟的挑战在于----- 作为北京地区饮料市场的后来者,如何获得有利的竞争地位和市场空间？ 在异常嘈杂纷乱的市场环境中，如何将统一麒麟产品的独特卖点和对消费者的实际利益有效、清晰地传达给核心消费群，使产品在上市之初赢得消费群的关注与认同？并对产品整体特性有深刻鲜明的记忆？ ---- 需要别具一格的营销推广方式。 寻找有效的传播渠道 一 ： 在传统、常规的营销渠道及媒体选择的基础上，建议选择有新意，最贴近目标群体的营销方式； 寻找有效的传播渠道 二 ： 要想更有效、快速地达到目标，除了硬性的广告诉求之外，我们要对特定的核心目标人群，展开感性的宣传推广活动（让目标消费者参与其中，达到情感与消费的互动沟通）是又一重要的传播渠道。 电影媒体 校园互动活动 面上的声音 点上的传播 电影贴片广告（未包含磁转胶、录音和拷贝等制作成本） 投放影片：哈利波特3 投放区域：北京地区首轮影院 投放场次：3000场 价 格：45元/场 费用总计：135000元 贴片广告播放效果： 画质精美，充分覆盖目标消费群 场面宏大，记忆力强 盛大视觉震撼 一次以电影为沟通介质的 品牌推广活动 大学生群体 最喜爱的好莱坞女明星 奥黛丽赫本 统一麒麟午后红茶 校园电影的重度娱乐习惯 意识指向 消费行为 制造更多的 消费理由 产品代言 传播策略 以电影为沟通介质的活动 更符合我们的传播需求 —— 新颖时尚性：在传统媒体对目标群已经逐渐失去吸引力，众多竞争对手还没跳出传统推广方式的情况下，在充分考虑产品特征的基础上，将产品的推广活动与青年学生热衷的电影娱乐方式相结合； 情感沟通性：以创新手法灵活运用目标群经常触及的新型媒体形式，通过他们喜欢的方式与他们沟通，以此凸显统一麒麟饮品的独到和与众不同之处，使产品的独特卖点被目标群体迅速深刻认知并产生偏爱 校园推广活动概述 充分利用统一麒麟饮品的形象代言人“奥黛丽赫本”在年轻人群中的经典魅力，借助明星效应，制定有效的市场推广策略，通过良好的推广执行，协助产品在大学生群中产生深入的认知并获得好感，使他们最终成为主力购买人群。 活动目的 在大学生人群中迅速传播统一麒麟饮品的独特销售主张（产品卖点） 使统一麒麟产品初步在大学生群中达到较高知名度和认知率，并在市场上获得优势地位 怎样打一场成功的校园推广活动漂亮仗？ 我们的方案是： 利用大学生乐于接受并喜爱电影娱乐特点展开活动策划 以在大学生中开展“奥黛丽-赫本”经典电影放映活动为核心，支持并 协助产品的地面推广与通路销售