产品创作的6个步骤：从AKB48看网红运营.pdfVIP

产品创作的6个步骤 ：从A KB48看网红运营 在这篇文章中 ，请允许我把A KB4 8看做一款成 的“产品”。 “通缩文化”大背景 这批“有闲没钱”的人在不景气中长大。因此变得保守 ，凡事避免风险 ，不舍得花钱 ，形成通缩预期固 定心理 ，他们认为“钱包今后也会一直缩水下去”。这就影响了消费与文化活动习惯 ，产生了“通缩 文化” ，兴起了“心智消费”的潮流。 遭遇经济不景气的年轻一代 ，不再向往到大城市生活 ，因为那里太“贵”了 ，转而选择在当地生活。这 有利于偶像团体在本地发展组合 ，将偶像这个事儿地区化。本地偶像的好处之一 ，不用跑太远去找 乐子。 如果一个人参与公众社会遭到失败 ，那么他就会从事私人利益消费 ；直到他有机会再次参与公众 社会 ，他才会从私人空间跳出来。由于经济长期停滞 ，人们形成保守心态 ，进而转向私人利益消费 ，同时还产生“厌消费”。 所谓“厌消费” ，就是人们变得“小气”、不愿消费。只因为他们在人格形成时期碰到了经济不景气。“通 缩文化”造就了失落的一代 ，还引发了社会问题。这时“萌”和“治愈”就是对他们的救赎。 “御宅族”客户群体 他们愿意花费更多时间上网闲逛 ，这可以在房间里进行 ，边际成本很低 ，只需要些许初期投资 ，不 追加任何费用。他们当中大部分是有闲没钱的人 ，向爸妈拿零用钱 ，或者是在房间完成工作 ，在网 络上 ，他们可以找到御宅族同好。对他们来说 ，到演出现场去 ，就能见到偶像本人。 御宅族消费对象 ，其实就是消费符号。在他们眼中 ，A KB4 8就如同两个符号——“萌”和“治愈”。这和 那代人的心理有关。 “国外的肯定以及大人追星族” 外国人喜欢日本的动漫风和电玩 ，并予以肯定 ，还进行角色扮演 ，这些状况传回日本 ，导致御宅族 文化建立地位。当以A KB4 8为代表的“御宅族”文化受国外追捧时 ，这种影响传回国内 ，于是“御宅族” 形象由负转正。御宅族文化没有国家界限 ，网络传播各国文化 ，使得御宅族文化的进入壁垒降低。 同时国内追星一族长大 ，形成社会主流 ，带来了新的社会主流风气 ，大人们也敢于在公开场合宣称 自己有喜欢的御宅团体。 “A KB48早期表演” A KB4 8成员分为不同类型——傲娇与直率、2D与3D以及动漫风与现实风。有的人身材动漫化 ，可 以转化为平面符号和动漫角色 ；而有的人身材性感火辣 ，这样的就适合现场观看。 A KB4 8起初定为4 8人 ，人数如此之多的偶像组合实属少见。而实际上 ，这个组合有上百人 ，多的 让人出乎意料。也许你会想 ：“养育孩子 ，一次养一个和一次养两三个没什么区别。”是这样的。他们 招不同类型的女孩 ，为她们制定不同的成长路线 ，粉丝们各有所好 ，这样一来被粉丝喜欢的几率就 增大了许多。一旦粉丝喜欢上你 ，他有可能会不喜欢你所在的组合么 ？爱屋及乌的道理 ，应该都 懂吧。 成员也很给力 ，她们拼命训练 ，感染工作人员 ，粉丝积极支持 ，产生化学反应。正如那句话所 说的 ：“偶像为粉丝而生 ，为粉丝而死。”但这个组合有点特别 ，她们只在秋叶原专属演出剧场举办 公演 ，导致这一带的人都知道A KB4 8。起初来看演出的人特别少 ，就那么两三个 ，而演员却有一百 来个。可谁也没想到 ，这竟给A KB4 8带来了莫大的好处。 对于刚加入A KB4 8的人来说 ，最初一年被称为“上手期”。这时候观众很少 ，她们就没有很大压力 ， 可以集中精力在表演过程中提升技巧。同时这也积累了一批早期粉丝 ，这些忠实粉看着缺乏专业素 养的女孩 ，慢慢成长为一代人的偶像 ，无形中培养了亲切感。 从A KB48看网红运营 那这些人是怎样选拔出来的呢 ？ “哲学制度”全都是套路 A KB4 8会在节目直播中选拔人才 ，导致该过程极其透明 ，普通家庭女孩看了也会想 ：“我也来报名 试试。”他们所采取的竞选机制就是 ，让每个观众都感觉“搞不好我也行”。 除此之外 ，他们在排名中运用哲学—— 由粉丝投票决定排名。投票有严格规定 ，成为会员有一票 ， 买张CD有一票。有时为了多支持自己喜欢的某个成员 ，还会多注册几个会员 ，多买几张CD ，为喜 欢的成员多投几票。投票结果决定由哪些成员参与出演。 但不允许某些人一直赢 ，这样会造成团体失衡。于是为了压抑特别突出者 ，他们会进行猜拳决定谁 唱主唱 ，给排名靠后的人机会成名 ，大胆用人。这和大相扑类似 ，预先排名 ，高的和高的打 ，低的 和低的打 ，这样势均力敌的比赛观众都爱看。 通过网络与歌迷互动 ，刺激“御宅族”参与 ，成员名列前茅 ，歌迷参与度又会提高 ，这是一个良性 循环 ，不得不说这种活跃粉