品牌认同与绿色营销的关系研究.pdfVIP

5 ? 3 相 关性分 析  34 5 ? 4 访 谈 内容 分 析  35 第 六 章 总 结  4 1 1.文 献 探 讨  4 1 2? 问卷 调查  4 1 3.访 谈 对答  4 3 第 七 章 研 究 贡献  4 5 参 考 文 献  4 7 W ^  5 0 賴 i?] 57 2 摘 要 地 球 的 生 态 环 境 已经 因 为 工 业 化 引 起 的 污 染 而 受 破 坏 。2009 年 哥 本 哈 根 会 议 引 起 世 界 各 国对 环 境 保 护 议 题 的 密 切 关 注 。现 今 中 国作 为 经 济 强 国 之 一 ， 也 积 极 关 注 环 保 问题 ， 更 加 提 出 了 到 2020 年 前 减 少 排 放 二 氧 化 碳 百 分 之 4 0 到 4 5 的 目标 。由于 环境 保 护 主 义 以及生命 周 期 的观 念 日益 受 到大众 关注 ，消 费者越来越 重视产 品使用 后 随意弃置所造成 的环 境污 染 问题 ； 因此 ， “绿 色 生 产 ”、 “环 保 设计 ”、 “废 物 分 类 ”、 “资源 回收 ”、 “节 约 能源 ”、 “循 环 再用 ”和 “绿 色 营销 ”等 观 念 ，其 影 响力 正逐 渐 在 整 个 社会 各 阶层 中扩 展 。环 保 ，早 已不 是 外 国企业 的 “专 利 ”，中 国企业 愈 來 愈 着 重环 保 营 销 的工 作 ，而 中 国消 费者 水 平 的提 升 ，也 愈 发增 加 对 环 保 的关 注 ，在 选 择 产 品时 ，也 考 虑 产 品是 否天然 ，对 环 境 的影 响是 否减 到最低 等 因素 。所 以现 今 的企业 如 想 继 续在 市场 有 立 足 点 时 ，必 须 实施 绿 色 营销 吸 引受众 ，建立 芙好 健 康 的形象 。这 样 ，对 企业 未 来可 持 续 发 展产 生 必然 的 良好 结 果 。所 以看 见有 越 來越 多学者对 绿 色 营销 进 行 了 深 入 的研 究 。 市场 营 销 出现 以來 ，绿 色 营销 可 说是敁 具 生 命 力 和 市场 潜 力 的一种 营 销 方 法 。通 用 电气 的杰 夫 * 伊 梅 尔 曾说 ： “绿 色 就 是盈 利 ” 许（海 平 ，2008) 。长 远 來 说 ，企业 如 何投 入 较 少 却可 以获 得 一定 的社 会 效 益和 取 得 史大 的经 济 效益 ？答 案 就 是采 取 绿 色 营 销 战 略 。知 己知彼 ，jl战 冇胜 ，坏 保 已经 是一 个 事 在 必 行 的发 展 投 保